喜茶暫停加盟申請(qǐng)，稱(chēng)“不做低價(jià)內(nèi)卷”
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瑞財(cái)經(jīng)
吳文婷
2.1w閱讀
2025-02-10 14:37
知名茶飲品牌突然宣布：暫停。
2月10日，喜茶發(fā)布了主題為《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷，回歸用戶(hù)與品牌》的內(nèi)部全員郵件，稱(chēng)拒絕門(mén)店規(guī)模內(nèi)卷，暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)，即暫停加盟。
對(duì)此消息，喜茶官方予以確認(rèn)。
喜茶在郵件中表示，過(guò)去幾年來(lái)，出于資本目的、營(yíng)收利潤(rùn)考量的價(jià)格戰(zhàn)、盲目的門(mén)店規(guī)模擴(kuò)張，導(dǎo)致行業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與門(mén)店過(guò)剩，在這個(gè)過(guò)程中，用戶(hù)的需求反而被選擇性忽略了。廣泛同質(zhì)化的產(chǎn)品品牌體驗(yàn)、過(guò)度的規(guī)模擴(kuò)張，嚴(yán)重消耗用戶(hù)的喜愛(ài)，也嚴(yán)重危害整個(gè)行業(yè)的根基。
在產(chǎn)品品牌高度同質(zhì)化、門(mén)店數(shù)量供大于求、經(jīng)營(yíng)效益普遍下滑的背景下，行業(yè)繼續(xù)加密擴(kuò)大規(guī)模，可能更多的是對(duì)增長(zhǎng)、對(duì)資本的執(zhí)念，這既不是用戶(hù)的需求，也不是合伙人的需求，甚至是一種對(duì)合伙人的傷害。
喜茶強(qiáng)調(diào)，2025年將更加極致地執(zhí)行差異化戰(zhàn)略，其中具體的措施包括：繼續(xù)堅(jiān)持不做低價(jià)內(nèi)卷，不玩數(shù)字游戲；拒絕無(wú)意義的門(mén)店規(guī)模內(nèi)卷，暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)；強(qiáng)調(diào)品牌與用戶(hù)的深度連接，回歸用戶(hù)和品牌。
值得一提的是，喜茶此前宣布門(mén)店總數(shù)已經(jīng)超過(guò)4000家。2024年，喜茶會(huì)員突破1.5億，同比增長(zhǎng)5000萬(wàn)。
來(lái)源：瑞財(cái)經(jīng)
作者：吳文婷
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