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7月14日晚，酒鬼酒(SZ000799)發(fā)布2025年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告。

預(yù)計(jì)2025年半年度公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)800萬元-1200萬元，比上年同期下降90.08%-93.39%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)800萬元-1200萬元，比上年同期下降89.72%-93.15%。

對(duì)業(yè)績(jī)變動(dòng)原因，酒鬼酒表示，2025年上半年，白酒行業(yè)繼續(xù)延續(xù)深度調(diào)整態(tài)勢(shì)，受多重因素影響，白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)一步承壓，馬太效應(yīng)下中小酒企壓力更大，經(jīng)銷商回款意愿謹(jǐn)慎。公司預(yù)計(jì)報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.6億元左右，較上年同期下降43%左右。

酒鬼酒稱，在當(dāng)前經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，基于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展考慮，公司加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，把握市場(chǎng)節(jié)奏，進(jìn)一步理順產(chǎn)品價(jià)格與渠道。二季度公司繼續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型，加大消費(fèi)者掃碼及宴席等消費(fèi)端促銷力度，強(qiáng)化終端動(dòng)銷，終端動(dòng)銷量持續(xù)高于經(jīng)銷商進(jìn)貨量，社會(huì)庫(kù)存持續(xù)降低；通過理順產(chǎn)品價(jià)值鏈，“紅壇”“透明裝”等主要產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)中有升。但由于市場(chǎng)預(yù)期仍偏謹(jǐn)慎，經(jīng)銷端回款與實(shí)際終端動(dòng)銷不同頻，而公司銷售費(fèi)用主要與終端動(dòng)銷相關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致銷售費(fèi)用率有所上升，加之公司新品上市推廣需要費(fèi)用支持，因此公司凈利潤(rùn)同比降幅更大。

對(duì)下半年如何改善業(yè)績(jī)情況，酒鬼酒提了四點(diǎn)：一是通過持續(xù)的宴席和消費(fèi)者掃碼等活動(dòng)強(qiáng)化消費(fèi)者購(gòu)買意愿，加速終端動(dòng)銷；二是通過在湖南市場(chǎng)及省外重點(diǎn)市場(chǎng)深化推進(jìn)“掃雷行動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)聚焦打透，進(jìn)一步增加銷售渠道網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量；三是積極開拓新渠道，通過和知名商超合作、央企業(yè)務(wù)擴(kuò)展、新產(chǎn)品開發(fā)等方面，強(qiáng)化業(yè)務(wù)增量；四是強(qiáng)化降本增效工作，在保證業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)需要的前提下采取多種舉措盡量控制成本費(fèi)用，努力提升效益。

酒鬼酒前身為始建于1956年的吉首酒廠，1997年在深圳證券交易所上市，2016年成為中糧集團(tuán)成員企業(yè)，擁有“湘泉”“酒鬼”“內(nèi)參”三大品牌。