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星巴克將簡化“過于復雜”的菜單，季度銷售降幅四年來最大

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  瑞財經 5.9w閱讀 2024-10-23 18:56

星巴克將暫緩發(fā)布2025財年業(yè)績指引。據(jù)星巴克報告，截至9月29日的第四季度同店銷售下滑7%。其中，美國的同店銷售同比下降10%，中國的同店銷售下降14%。

新任首席執(zhí)行官Brian Niccol在周二發(fā)布到星巴克網(wǎng)站的視頻中表示，公司需要“從根本上改變我們最近的戰(zhàn)略”以恢復增長。他表示，星巴克將簡化其“過于復雜”的菜單，并研究其價格。公司將改進營銷方式，包括突出手工制作的產品。

星巴克表示，暫緩發(fā)布當前財年指引將使Niccol有機會評估業(yè)務并完善扭轉當前局面的計劃。自9月9日上任以來，Niccol重新調整了領導層結構并公布了刺激增長計劃的大綱，包括提高咖啡店的吸引力并加快早間服務的速度。

星巴克第四季度的銷售降幅是分析師此前預期的兩倍，也是四年來最大的季度降幅。星巴克表示，推出更多產品和提供大量促銷活動的行動未能吸引更多顧客入店。


來源：瑞財經

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