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從小年夜玩到元宵節(jié)，2025蛇年春節(jié)假期可謂“超長待機”，與此同時，今年春節(jié)也是列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)。超長“非遺”假期迅速點燃了國人旅游消費的熱情，據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，春節(jié)期間全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

在一眾旅游消費中，近年來文旅消費異軍突起，各地紛紛挖掘春節(jié)“非遺”文化內(nèi)涵，其中文旅演藝備受游客青睞。春節(jié)期間，國內(nèi)文旅演藝頭部企業(yè)三湘印象旗下《印象·媽祖》、《最憶船政》、《印象大紅袍》等多個文化演藝項目火爆異常，因其與傳統(tǒng)文化的韻味結(jié)合，以及現(xiàn)代科技的數(shù)字賦能，讓游客觀眾得以更身臨其境地感受中國文化之美而頗受歡迎，演出一票難求、場場爆滿。

其中，作為三湘印象傾力打造的印象系列第20部里程碑之作，《印象·媽祖》融合了AR眼鏡體驗和平行舞臺概念，自去年10月首演至今迎來首個春節(jié)檔，大年初一至大年初七期間《印象·媽祖》合計演出25場，觀演人數(shù)近萬人。2023年上演的《最憶船政》在面對第二個春節(jié)檔時已提前安排加場，最終耐不住觀眾熱情仍早早售罄并加場，累計演出19場，接待觀眾突破8000人次。三湘印象經(jīng)典演藝《印象大紅袍》以其獨特魅力迎來了蛇年“開門紅”，大年初二至大年初七合計演出25場，接待觀眾近5萬人次。此外，《又見平遙》、《知音號》、《印象·劉三姐》、《又見敦煌》等演藝人氣持續(xù)攀升，三湘印象多個文化演藝項目的圓滿演出收獲了觀眾的熱情分享，一度沖上熱搜，并吸引了央視、新華社、福建衛(wèi)視等新聞媒體紛紛報道。

值得一提的是，今年春節(jié)檔，三湘印象跨界融合了數(shù)字科技與文化、藝術(shù)的首個純數(shù)字化文旅產(chǎn)品《又見恐龍》XR嘉年華同樣取得了不錯的佳績，春節(jié)期間7個開展日累計接待體驗觀眾逾6000人次，連續(xù)單日破千，超過預期接待客流量的上限。目前，《又見恐龍》這一融合了XR技術(shù)的數(shù)字文旅產(chǎn)品已然成為青少年滬上研學科普的新地標。

首個“非遺”春節(jié)，文旅行業(yè)綻放出別樣的煙花，深耕傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的文旅演藝行業(yè)也將步入加速發(fā)展周期。展望未來，三湘印象將繼續(xù)秉持創(chuàng)新、品質(zhì)、責任的理念，不斷探索文旅產(chǎn)業(yè)的新模式與新路徑，持續(xù)加大品牌建設與傳播力度，加大數(shù)字文旅的創(chuàng)新投入，打造更多具有國際水準、深受消費者喜愛的文旅精品。