轉(zhuǎn)眼春節(jié)已經(jīng)過去兩周了。
那么地產(chǎn)人的哲學(xué)三問,也就到來了:
還有沒有小陽春?
小陽春有多少成色?
哪類盤引領(lǐng)小陽春?
其實(shí)本質(zhì)上,盯緊的是去化的窗口期。每年春節(jié)的1~2周時(shí)間,大家回家及出游,置業(yè)的需求會(huì)向后擠壓,也就是「節(jié)后再說」。也就是說,為孩子買學(xué)區(qū)房,最晚五月份就要落定了,春節(jié)后就要開始著手準(zhǔn)備了。有買就有賣,賣掉二手房的業(yè)主,一般是要進(jìn)行置換改善。那么上述人群,形成了往年春節(jié)后的旺盛需求。有沒有小陽春,就看春節(jié)前二手學(xué)區(qū)房交易活躍度。多年來,這也一直是北京小陽春的先行指標(biāo)。?????????????????????????很多樓盤常說的「全年業(yè)績看上半年,上半年業(yè)績看(春)節(jié)后」,秘密就在這里。但是,小陽春的窗口期,今年有沒有發(fā)生了變化呢?我們先來看數(shù)據(jù)里的眾生相,銷冠智庫存監(jiān)測到的項(xiàng)目盤均情況,詳見下表:↑上周是復(fù)工第二周,盤均認(rèn)購5.5套,到訪153組;去年同期的盤均認(rèn)購8.3套,到訪186組。經(jīng)歷過去年市場變化的朋友都知道,去年的「春風(fēng)」不在「小陽春」,而是在金秋國慶。第40周高聳的峰值,就是去年唯一的機(jī)會(huì)窗口。表弟清楚記得,去年的國慶節(jié),很多售樓處都正常放假了,大部分置業(yè)顧問是國慶第三天被緊急叫回售樓處加班。有家房企卻牢牢抓住了機(jī)會(huì),國慶假期成交20億+,成為少數(shù)贏家。這家公司叫HR。??????????????不同于過往小陽春的「學(xué)區(qū)置換需求窗口期」;去年的國慶節(jié)窗口期,應(yīng)該稱之為「政策利好窗口期」。國慶節(jié)前一天晚上的刺激政策,拉了北京樓市一把,也悄然打開了去化窗口。先說結(jié)論,4月份之前,大概率不會(huì)有新政策出爐。因?yàn)槲覀冎?,每?月上旬是全國兩會(huì)的時(shí)間,更早之前是北京各區(qū)兩會(huì)和換屆,然后是市里的兩會(huì)。在4月份之前,各區(qū)領(lǐng)導(dǎo)都在緊張準(zhǔn)備兩會(huì)工作,抽不出時(shí)間來。說到底,有沒有「小陽春」,以及它的成色,過去一靠學(xué)區(qū)杠桿,二靠政策杠桿。從渠道端來看,上周的渠道熱度(綜合帶看及認(rèn)購情況)回升到了55分。再仔細(xì)看數(shù)據(jù)細(xì)節(jié),主要是帶看量的回升顯著。我們都知道:新房買家,主要還是改善類為主;客戶都在置換房源。所以要回頭看近期二手房的走勢,它是新房的「先行指標(biāo)」。表弟拉出了2021年至今的時(shí)間軸,每年元旦之后到春節(jié)之前的大中介實(shí)時(shí)認(rèn)購數(shù)據(jù)。這部分置換出來的客群,就是反映接下來小陽春成色的指標(biāo)。今年春節(jié)前二手周均的認(rèn)購,介于2023和2024年之間。這就意味著,置換客群的需求量,會(huì)比2024年好。能好多少呢?還有一個(gè)直觀的參考指標(biāo),就是黃金價(jià)格走勢。具體的黃金和樓市關(guān)系,表弟就不展開,懂的都懂。???你看下圖曲線趨勢會(huì)發(fā)現(xiàn),國際現(xiàn)貨黃金的價(jià)格在去年底短暫回落后,轉(zhuǎn)到2025年仍在一路攀升。這意味著小陽春的資金量,會(huì)有一部分流向黃金市場。金價(jià)上漲和樓市好房子頻出,這就出現(xiàn)了兩難選擇。表弟覺得,還是優(yōu)先選擇??????- 去年三個(gè)月贏了全年的北京宸園,又奪得了網(wǎng)簽冠軍;
- 項(xiàng)目監(jiān)測端,北京宸園、嘉華天珺、京華國賢府、京熙潤府、璀璨公元等項(xiàng)目,單周認(rèn)購破兩位數(shù)。
從網(wǎng)簽排行榜和認(rèn)購排行榜,我們意外發(fā)現(xiàn),今年的「小陽春」出現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異:一方面,受追捧是近郊的首置項(xiàng)目。特點(diǎn)是兩低一高:低單價(jià)+低總價(jià)+高性價(jià)比北京宸園網(wǎng)簽奪冠持續(xù)到今天,保持這樣的成績,是十分不易的。甚至可稱奇跡!?一往無前,永不停止,北京宸園奪冠內(nèi)幕首次披露|復(fù)盤要知道,今年10w+的供應(yīng),將有200萬方。而去年全市商品住宅的規(guī)模,才僅僅不到2700億。表弟特別替海淀的大戶型擔(dān)心,非常不容易,海淀的小伙伴務(wù)必打起十二分精神。?????????????宸園似乎春節(jié)不休,持續(xù)領(lǐng)跑和快跑!它似乎嗅到到了即將上市地塊的危險(xiǎn)氣味,正在和時(shí)間賽跑。可見,今年的高端市場極有可能出現(xiàn)踩踏效應(yīng),而以清樾府為代表的兩低一高盤,將可能是2025年的最大贏家之一。上班第一周,兩個(gè)指標(biāo)盤,分別代表兩個(gè)信號(hào):?????????????1.以清樾府為代表的單價(jià)5w+樓盤,將會(huì)是北京寵兒;????????????2.以北京宸園為代表的單價(jià)10w+樓盤,也將會(huì)是北京寵兒。??????????????這個(gè)道題,放在任何一個(gè)板塊,結(jié)論都成立。開年大戲,北京好房子2025排行榜啟動(dòng)! | 周報(bào)銷冠復(fù)盤丨網(wǎng)簽實(shí)錄丨新盤辭典丨戶型V姐說丨人物專欄丨公司觀察丨維權(quán)丨大道消息丨規(guī)劃解讀丨數(shù)據(jù)榜單合集|2023年銷冠100文章合集|2022年銷冠100文章合集|2021年銷冠100文章合集
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