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近日，中興商業(yè)（000715.SZ）發(fā)布的一組經(jīng)營數(shù)據(jù)，為仍處于弱復(fù)蘇通道的零售行業(yè)帶來積極信號(hào)。2025年上半年，中興商業(yè)運(yùn)營質(zhì)量穩(wěn)步提升，交易筆數(shù)、提袋率等業(yè)績指標(biāo)同比上升，年輕化創(chuàng)新營銷成效顯著，通過線上運(yùn)營和營銷活動(dòng)為線下實(shí)體業(yè)態(tài)引流，并轉(zhuǎn)化為會(huì)員資產(chǎn)，消費(fèi)活力加速釋放。

在營銷活動(dòng)方面，2025年上半年中興商業(yè)共推出10檔促銷活動(dòng)，活動(dòng)天數(shù)合計(jì)71天，占上半年?duì)I業(yè)天數(shù)的39%，活動(dòng)銷售額占總銷售額的65%。圍繞“吸引年輕人來玩、吸引全家人來逛、吸引全省人來買”的“三引三來”思路，將傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)升級(jí)為商圈活動(dòng)的長線運(yùn)營?；顒?dòng)內(nèi)容和形式積極且富有年輕化，嵌入文化、藝術(shù)、體育內(nèi)容，面向不同年齡層的多元化興趣群體。同時(shí)，在情感化氛圍打造上實(shí)現(xiàn)新升級(jí)，如母親節(jié)邂逅“5·20”時(shí)，啟動(dòng)家年華活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)引流，高頻、短周期的活動(dòng)節(jié)奏推動(dòng)客流量持續(xù)攀升。

會(huì)員體系也發(fā)生了質(zhì)變。2025年上半年，中興商業(yè)實(shí)體業(yè)態(tài)會(huì)員消費(fèi)人數(shù)同比上升1.6%，會(huì)員消費(fèi)金額同比上升8.3%，會(huì)員消費(fèi)占比75%，同比增長4.3個(gè)百分點(diǎn)，會(huì)員納新人數(shù)同比上升6.3%，各年齡層、各卡種會(huì)員消費(fèi)金額均同比上升，存量會(huì)員“含金量”提高。

為加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，中興商業(yè)強(qiáng)化短視頻內(nèi)容矩陣、迭代抖音店鋪運(yùn)營、升級(jí)“中興大廈 +”小程序，構(gòu)建起“線上全域流量引流，線下互動(dòng)場景體驗(yàn)”的社交新生態(tài)，經(jīng)濟(jì)效益顯著提升。通過高密度、高情緒價(jià)值的營銷活動(dòng)拉回客流，再通過會(huì)員體系精細(xì)化運(yùn)營沉淀消費(fèi)，形成“流量—轉(zhuǎn)化—復(fù)購”的閉環(huán)，夯實(shí)實(shí)體零售的韌性發(fā)展。

在供給側(cè)創(chuàng)新上，中興商業(yè)以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為抓手，積極引入新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)。2025年元旦，全國首家落戶商業(yè)綜合體的恐龍專題博物館——沈陽·中興博物館落成運(yùn)營，開創(chuàng)“文博商旅”融合新模式。此外，還成功引進(jìn)多家遼寧首店、沈陽首店及知名餐飲品牌，優(yōu)化品牌組合，形成差異化競爭優(yōu)勢，提升商圈知名度和影響力。

政策紅利也為中興商業(yè)帶來利好。2024年以來，多項(xiàng)提振消費(fèi)政策陸續(xù)落地，2025年國家以舊換新、家電補(bǔ)貼等政策效果顯現(xiàn)。同時(shí)，境外旅客購物離境退稅“即買即退”服務(wù)自4月8日起在全國推廣，中興商業(yè)作為遼寧省首批加入該政策的零售企業(yè)，有望受益于政策紅利釋放。

在零售行業(yè)普遍面臨客流碎片化、消費(fèi)分層化挑戰(zhàn)時(shí)，中興商業(yè)通過守住線下基本盤、放大單客價(jià)值、拓展增量空間等舉措，激活區(qū)域消費(fèi)潛力。未來，中興商業(yè)將持續(xù)加強(qiáng)年輕化經(jīng)營思路優(yōu)勢，培育新型消費(fèi)場景，引領(lǐng)沈陽市乃至東北地區(qū)的實(shí)體零售消費(fèi)新潮流。