国产成人av综合久久视色,а√最新版在线天堂鲁大师,超碰97资源站,成人免费ā片在线观看,gogo西西人体大尺度大胆高清

多季度連續(xù)增收不增利，石頭科技三年砸38億廣告營銷費(fèi)

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  瑞財(cái)經(jīng) 1.4w閱讀 2025-07-19 08:48

近日，北京石頭世紀(jì)科技股份有限公司（以下簡稱“石頭科技”）向港交所遞交招股書，擬在香港主板上市，摩根大通、中信證券為聯(lián)席保薦人。

若成功，這將是石頭科技繼2020年登陸科創(chuàng)板后的第二次上市。

石頭科技成立于2014年，作為一家專注于智能清潔機(jī)器人及其他智能電器研發(fā)和生產(chǎn)的公司，已經(jīng)成長為一家全球性公司。

截至目前，公司產(chǎn)品遍布全球170多個(gè)國家和地區(qū)，已有超過2000萬家庭使用石頭掃地機(jī)器人，享受到科技創(chuàng)新帶來的品質(zhì)生活。

2022年-2024年，石頭科技的收入分別為66.11億元、86.40億元、119.19億元；同期，凈利潤分別為11.84億元、20.51元、19.77億元。

盡管石頭科技的營收持續(xù)增長，但其凈利潤卻從2024年下半年起，每季度都同比下滑。

2024年三季度，公司營收同比增長11.91%，凈利潤卻同比下降43.4%，創(chuàng)近六個(gè)季度的最差表現(xiàn)；同年四季度，營收同比增長66.54%，凈利潤同比減少27.00%。

進(jìn)入2025年，進(jìn)一步延續(xù)這一趨勢，一季度，石頭科技營收同比大漲86.22%，而凈利潤卻同比下滑32.92%。

利潤難以增長的源頭之一，來自居高不下的銷售開支。2022年-2024年，石頭科技銷售費(fèi)用分別為12.28億元、17.13億元、29.67億元，占同期總收入的比例分別為18.58%、19.83%，24.89%。其中，2024年銷售開支同比大增73.2%。

事實(shí)上，掃地機(jī)器人技術(shù)壁壘不高，在同行的競速游戲中，石頭科技壓力頗大，公司投入大量的財(cái)力用于推廣活動(dòng)，在一眾掃地機(jī)器人品牌中刷新存在感，簽約肖戰(zhàn)、周也、王心凌等明星作為品牌代言人，進(jìn)一步提高知名度。

報(bào)告期內(nèi)，公司的廣告及營銷開支分別為8.33億元、10.83億元、19.24億元，累計(jì)達(dá)38.4億元，占銷售費(fèi)用的65%。

相比之下，石頭科技的研發(fā)投入遠(yuǎn)不及銷售開支，2022年-2024年，公司研發(fā)費(fèi)用分別為4.89億元、6.19億元、9.71億元，研發(fā)費(fèi)用率分別為7.4%、7.2%、8.2%。

石頭科技三年銷售開支累計(jì)59.08億元，是同期累計(jì)研發(fā)費(fèi)用20.78億元的近3倍，石頭科技因此被外界貼上了“重營銷輕研發(fā)”的標(biāo)簽。

來源：瑞財(cái)經(jīng)

相關(guān)標(biāo)簽：

拆解IPO

重要提示：本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表樂居財(cái)經(jīng)立場。 本文著作權(quán)，歸樂居財(cái)經(jīng)所有。未經(jīng)允許，任何單位或個(gè)人不得在任何公開傳播平臺上使用本文內(nèi)容；經(jīng)允許進(jìn)行轉(zhuǎn)載或引用時(shí)，請注明來源。聯(lián)系請發(fā)郵件至ljcj@leju.com，或點(diǎn)擊【聯(lián)系客服】

網(wǎng)友評論