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文/樂居財經(jīng) 楊凱越

在如今的市場浪潮中，每一個行業(yè)都猶如一片充滿變數(shù)的海洋，家居行業(yè)亦不例外。我們正處在一個重要的交匯點，見證著這個行業(yè)經(jīng)歷的巨大革新。

近年來，家居圈的內(nèi)卷日趨“白熱化”。短期來看，消費(fèi)者似乎通過“低價競爭”得到優(yōu)惠，但從長期來看，會進(jìn)一步擠壓家居企業(yè)的利潤率，微薄的利潤使得企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新投入上捉襟見肘，產(chǎn)品設(shè)計、材質(zhì)、功能等方面趨于雷同，生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品品質(zhì)也因缺乏資金升級而停滯不前。

這種競爭模式已使家居行業(yè)和消費(fèi)者陷入“雙輸”的局面，破局之道在于建立新的價值錨點。

2025年7月19日，圣象集團(tuán)在北京隆重舉辦"色·通無界，形·動未來"圣象艾斯本專場發(fā)布會。作為中國木地板行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，圣象在此次發(fā)布會上發(fā)布了圣象艾斯本的全新品牌定位及系列創(chuàng)新產(chǎn)品和地門墻柜綜合解決方案。

圣象集團(tuán)品牌中心負(fù)責(zé)人陳哲表示：“圣象艾斯本”是圣象在“實木類”產(chǎn)品上的一張閃亮的名片。自2007年創(chuàng)立以來，艾斯本始終秉持著對創(chuàng)新的激情、對木材工藝的極致追求，以及對人居藝術(shù)空間的深刻理解。

同時，圣象聯(lián)合多方共同發(fā)布《中國地板產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倡議書》，標(biāo)志著中國地板行業(yè)從 “規(guī)模擴(kuò)張” 轉(zhuǎn)向 “品質(zhì)驅(qū)動” 的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點。

通過重塑競爭邏輯、搶占綠色高地、引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，圣象不僅為自身打開增長空間，更推動行業(yè)向 “高附加值，高品質(zhì)，強(qiáng)品牌” 的方向升級。幫助家居行業(yè)在消費(fèi)升級與雙碳目標(biāo)的疊加浪潮中，實現(xiàn)從 “內(nèi)卷” 到 “進(jìn)化” 的質(zhì)變。

領(lǐng)軍倡議，以擔(dān)當(dāng)破局

盲目的低價內(nèi)卷，正在扼殺行業(yè)的創(chuàng)新活力，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)者無法獲得高品質(zhì)產(chǎn)品、行業(yè)生態(tài)惡化的當(dāng)下，只有轉(zhuǎn)向以品質(zhì)為基、創(chuàng)新為翼、服務(wù)為本的高質(zhì)量發(fā)展路徑，才能讓家居行業(yè)擺脫“低水平內(nèi)耗”，重新贏得市場尊重。

高質(zhì)量發(fā)展是家居行業(yè)突破內(nèi)卷困局的唯一出路，更是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心動力。此次發(fā)布會上，圣象聯(lián)合中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、好家居聯(lián)盟、紅星美凱龍北京商場及裝飾企業(yè)、設(shè)計師代表等，共同發(fā)布了《中國地板產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倡議書》，呼吁行業(yè)共建創(chuàng)新平臺、凈化市場環(huán)境。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長為圣象頒發(fā)“地板高質(zhì)量發(fā)展首批倡議企業(yè)”牌匾，并強(qiáng)調(diào)：“圣象30年來始終以技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)為核心，是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范?！?/p>

高質(zhì)量發(fā)展不是單一企業(yè)的“獨善其身”，而是全行業(yè)的“共生共榮”。在地板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，這一理念顯得尤為深刻。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，圣象集團(tuán)發(fā)布的《中國地板產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倡議書》，正是對這一理念的生動踐行。只有當(dāng)更多企業(yè)加入到品質(zhì)提升、創(chuàng)新協(xié)作的陣營中，才能形成技術(shù)共享、標(biāo)準(zhǔn)共建、市場共拓的良性循環(huán)，讓消費(fèi)者對“中國制造”的信任從單一品牌延伸至整個產(chǎn)業(yè)，最終實現(xiàn)全行業(yè)在國際市場上的集體突圍。

這，正是圣象倡議背后的深層價值，也是中國地板產(chǎn)業(yè)邁向更高臺階的必由之路。

2025年，圣象主動開展全社會質(zhì)量抽檢監(jiān)督行動，更將“自我加壓”推向公開化。這種“以更高標(biāo)準(zhǔn)倒逼品質(zhì)升級”的擔(dān)當(dāng)，不僅為消費(fèi)者提供了可信賴的選擇，更倒逼行業(yè)重新審視質(zhì)量底線，推動形成“品質(zhì)為王”的競爭新規(guī)則。展現(xiàn)出圣象作為領(lǐng)軍品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也猶如一盞明燈，讓高質(zhì)量發(fā)展從企業(yè)戰(zhàn)略上升為行業(yè)共識，為家居產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)長遠(yuǎn)的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)提供了切實路徑。

全新出發(fā)，以品質(zhì)領(lǐng)航

圣象艾斯本品牌的出現(xiàn)，是圣象精細(xì)化運(yùn)營的關(guān)鍵一步。今年，在圣象30周年之際，圣象對艾斯本品牌重新定義，再次出發(fā)。專業(yè)人士分析稱，此舉蘊(yùn)含著圣象集團(tuán)深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量與勃勃雄心。

圣象集團(tuán)品牌中心負(fù)責(zé)人陳哲表示：“又見艾斯本”，絕非簡單回歸，而是一場從“地面鋪裝材料”到“高品質(zhì)生活注腳”的華麗蛻變。它以更珍稀的木種為根基，以更高端的設(shè)計語言為翅膀，以圣象科技為保障，強(qiáng)勢切入中高端核心戰(zhàn)場。

艾斯本用六大科技，重新定義高端實木價值標(biāo)準(zhǔn) 。 相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，此次重新出發(fā)，圣象艾斯本祭出硬核科技矩陣。包括“基材革命”，以通體“全硬木”與“十不選”規(guī)則，為行業(yè)給出自定原料新標(biāo)準(zhǔn)，從原材料的根源上夯實多層實木復(fù)合地板品質(zhì)和穩(wěn)定的基石；在“健康革命”中，艾斯本采用采用最嚴(yán)苛的健康執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和等級，以“未檢出”的成績單，完美詮釋比最高標(biāo)準(zhǔn)還好的標(biāo)準(zhǔn)是什么樣兒。

對于艾斯本地?zé)嵝偷匕澹m用于地暖只是入門標(biāo)準(zhǔn)，艾斯本的產(chǎn)品通過權(quán)威證書，認(rèn)證產(chǎn)品的導(dǎo)熱、蓄熱、穩(wěn)定、節(jié)能水平均達(dá)到“優(yōu)于瓷磚”的綜合測試結(jié)果；對于美觀要求，艾斯本依托超級穩(wěn)定的基材和鎖扣拼接技術(shù)以及安裝工藝，真正實現(xiàn)“極限通鋪”，做到鋪地材料（地毯、大理石、瓷磚、石晶、PVC）全領(lǐng)域無縫、無過渡、無間斷連續(xù)最大20*20米的最大鋪裝極限水平。

不僅如此，在交付服務(wù)的升級上，艾斯本帶來了更大驚喜。此次發(fā)布會上，艾斯本重磅發(fā)布“八小時極速煥新”，憑借圣象獨創(chuàng)的地門墻柜快速局改模塊化安裝系統(tǒng)流程，實現(xiàn)綠色施工實現(xiàn)粉塵濃度＜0.15mg/m3、噪音＜80分貝的“最快當(dāng)天換新當(dāng)天住”的極致服務(wù)。

想象一下，踏入家門，腳下是來自全球各地、歷經(jīng)歲月沉淀的珍稀硬木，它們以自然的紋理和溫潤的觸感，低語訴說優(yōu)雅的故事。圣象艾斯本，正是將這份對自然饋贈的敬意，與全球前沿的設(shè)計理念、圣象領(lǐng)先的科技實力完美融合，打造一個舒適宜居、充滿藝術(shù)氣息與個性表達(dá)的理想生活空間。

在這個空間里，每一次呼吸都帶著木的清香，每一步都踏在探索未知的新境界，生活場景因此被賦予了更深層次的意義和美感，這正是艾斯本品牌的魅力。

從圣象發(fā)布高質(zhì)量發(fā)展倡議書，到圣象艾斯本品牌發(fā)布，圣象作為領(lǐng)軍企業(yè)的堅定決心與強(qiáng)大擔(dān)當(dāng)清晰可見。圣象通過自身行動，為行業(yè)樹立了榜樣，引領(lǐng)著家居行業(yè)朝著高質(zhì)量發(fā)展的方向大步邁進(jìn)。

展望未來，圣象憑借其深厚的品牌底蘊(yùn)、強(qiáng)大的創(chuàng)新能力、完善的服務(wù)體系以及對社會責(zé)任的積極履行，持續(xù)擴(kuò)大市場份額，鞏固其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍地位。同時，圣象也將帶動更多企業(yè)加入到高質(zhì)量發(fā)展的行列中，共同推動家居行業(yè)實現(xiàn)從“大”到“強(qiáng)”的根本性轉(zhuǎn)變，在家居行業(yè)的發(fā)展史上續(xù)寫更加輝煌的篇章。