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文/瑞財經(jīng) 楊宏彬

泡泡瑪特與名創(chuàng)優(yōu)品，雙雙登上熱搜。

事起于泡泡瑪特的泰國最大旗艦店開業(yè)。該店位于曼谷地標性商圈暹羅天地（ICONSIAM），總面積超過760平方米，門店設計融合泰國獨特的“水文化”、傳統(tǒng)建筑語言與包容性理念。

此前，泡泡瑪特的相關宣傳稿件曾提到，泰國是品牌在東南亞戰(zhàn)略布局中的重要一站。

然而，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該門店與名創(chuàng)優(yōu)品位于上海南京東路的MINISOLAND全球壹號店相似，涉嫌抄襲，更有網(wǎng)友直呼“Ctrl+V式復制”。

網(wǎng)友曬出的對比圖顯示，兩家門店均采用熒光粉、亮藍等“多巴胺色系”，通過曲線劃分功能區(qū)；天花板的熒光色塊布局邏輯相近。隨后又有傳聞稱，泡泡瑪特門店抄襲的帖子為名創(chuàng)優(yōu)品雇人發(fā)布。

對于門店相似一事，泡泡瑪特與名創(chuàng)優(yōu)品都做出回應。泡泡瑪特稱，已有相關部門在處理，后續(xù)建議關注官方渠道獲取事件進展。名創(chuàng)優(yōu)品則稱，相關問題已登記反饋，如果情況屬實，公司肯定會有相關部門跟進處理。

此前，名創(chuàng)優(yōu)品一直被網(wǎng)友戲稱，“能夠抄襲，絕不原創(chuàng)”。而“抄”的對象，也包括泡泡瑪特。

2020年，名創(chuàng)優(yōu)品推出潮玩集合店品牌TOP TOY，產(chǎn)品線涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝高達、娃娃模型、潮流玩具等。在玩具產(chǎn)品上，TOPTOY依靠授權IP，而泡泡瑪特主要依靠“自有IP”。

截至2024年末，TOP TOY的門店數(shù)量達到為276家，全年新開門店總數(shù)創(chuàng)紀錄凈增128家。期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品來自TOP TOY品牌的收入為9.84億元，同比增長44.7%。

據(jù)公開報道，TOPTOY 2021年潮玩展的海報與2019年泡泡瑪特北京玩具展的海報存在高度相似。TOPTOY在商場設置的玩具售賣機在視覺效果上與泡泡瑪特的盲盒機器人幾乎一模一樣，就連出貨口、電子屏幕、展示柜的位置都做到了“雷同”。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾說過，小成功需要朋友，大成功則需要敵人。很歡迎更多優(yōu)秀的企業(yè)一起參與進來把潮流玩具這個產(chǎn)業(yè)做大。但是從結(jié)果上看，泡泡瑪特還是保持較為明顯的競爭優(yōu)勢。

但也有網(wǎng)友表示泡泡瑪特越來越像名創(chuàng)優(yōu)品。近年來泡泡瑪特不僅推出了香氛類產(chǎn)品，還涉足了水杯、衣架、地墊、床單、耳機套、拖鞋、貓窩等雜貨商品，與名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品類似。

2024年，泡泡瑪特的收入為130.37億元，同比大增106.9%，來自手辦的收入占比為53.2%，而2023年該產(chǎn)品的收入達到占比76.1%。

期內(nèi)，泡泡瑪特來自毛絨玩具、衍生品及其他的收入有明顯上升。其中毛絨玩具的收入占比達到了21.7%，而2023年同期僅有3.2%；衍生品及其他收入占比為12.2%，2023年同期為9.8%。

這是近日以來，泡泡瑪特第二次陷入輿論風波。此前，白兔集團（MCN機構(gòu)）旗下一名擁有近350萬粉絲的網(wǎng)紅博主發(fā)布多條視頻投訴稱，她花費近千元在泡泡瑪特官網(wǎng)購買一整套盲盒，竟抽出哆啦A夢、名創(chuàng)優(yōu)品等產(chǎn)品。

8月6日，該博主發(fā)布最新視頻稱，北京市消費者協(xié)會回復她稱其提供的證據(jù)不足；同時，泡泡瑪特稱需寄回商品才能溯源核實，但當博主寄回產(chǎn)品后，卻被告知已進行補發(fā)，調(diào)查結(jié)果無法告知。

王寧曾表示，自己是一個在意極致細節(jié)的人，不管是門店經(jīng)營中的各種小細節(jié)還是產(chǎn)品及服務的細節(jié)，他都希望團隊能做到極致完美。