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按2024年GMV計算，BeBeBus在中國面向中高端消費者的耐用型育兒產(chǎn)品品牌中排名第一。

據(jù)IPO早知道消息，不同集團（BeBeBus母公司，以下簡稱“BeBeBus”）今日（9月15日）開啟招股、至18日結(jié)束，并計劃于2025年9月23日正式以“6090”為股票代碼在港交所主板掛牌上市。

BeBeBus計劃在本次IPO中發(fā)行10,980,900股股份。其中，香港公開發(fā)售1,098,100股份，國際發(fā)售9,882,800股份。

同時，BeBeBus在本次發(fā)行中共引入三名基石投資者——信庭基金、華泰資本最終投資客戶和Great Praise分別認(rèn)購500萬美元。此前，BeBeBus還已獲得天圖投資、高榕創(chuàng)投、經(jīng)緯創(chuàng)投和泰康人壽的投資。

以每股62.01港元至71.20港元的招股區(qū)間計算，BeBeBus的IPO估值將介于56.27億港元至64.61億港元。

成立于2018年的不同集團作為一家家庭生活產(chǎn)品科技公司，于2019年創(chuàng)立BeBeBus品牌，戰(zhàn)略性切入高端育兒產(chǎn)品市場。截至目前，BeBeBus已從最初的嬰兒推車、兒童安全座椅、嬰兒床、餐椅四大核心產(chǎn)品，逐步延展到親子出行、親子睡眠、親子喂養(yǎng)和衛(wèi)生護(hù)理四大關(guān)鍵場景。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2024年GMV計算，BeBeBus在中國面向中高端消費者的耐用型育兒產(chǎn)品品牌中排名第一。

在BeBeBus看來，其專門面向追求獨立、欣賞貼心設(shè)計并關(guān)注實用功能性的新生代父母——通過細(xì)致觀察他們的偏好和需求，專注于打造產(chǎn)品，讓父母在陪伴孩子的每時每刻均收獲獨特育兒體驗；將創(chuàng)新設(shè)計和跨行業(yè)專業(yè)知識融入美學(xué)及品質(zhì)中，使得BeBeBus打造的育兒產(chǎn)品重新定義用戶體驗。

譬如，在創(chuàng)新設(shè)計上，BeBeBus是全球首批推出智能兒童安全座椅的品牌之一，而其Art+藝術(shù)家系列嬰兒推車和Soft+舒睡家兒童枕因其有效的脊椎保護(hù)設(shè)計而獲得了國際脊骨神經(jīng)科學(xué)會的認(rèn)證；在跨學(xué)科融合上，BeBeBus的兒童安全座椅采用汽車座椅常用的Cobra記憶棉、亦采用在汽車行業(yè)中常見的易護(hù)理防水面料、嬰兒推車車架則采用航空級鎂合金打造；在美學(xué)設(shè)計上，BeBeBus已榮獲50多個國內(nèi)外設(shè)計大獎，包括中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎和德國紅點獎等。

正是基于品質(zhì)、功能以及美觀的特性，2022年至2024年、以及今年上半年，BeBeBus包含至少一件核心產(chǎn)品的訂單的平均交易金額保持在2,400元以上，進(jìn)一步奠定了其高端的定位。

截至2025年6月30日，BeBeBus擁有超300萬名會員。2022年至2024年、以及今年上半年，BeBeBus私域平臺的復(fù)購率分別為45.7%、47.5%、53.3%以及52.3%；同期，BeBeBus線上渠道的復(fù)購率分別超過20.1%、31.0%、40.9%以及40.2%，高于行業(yè)平均水平。此外，BeBeBus于2023年在寧波開設(shè)第一家體驗店，并已與中國領(lǐng)先的育兒產(chǎn)品零售商以及超300個城市的分銷商合作。

除國內(nèi)市場外，不同集團還采取了多項舉措以推動全球業(yè)務(wù)拓展——2024年10月4日，不同集團成立了BeBeBus USA，后于2024年12月3日組建了BeBeBus Indonesia，作為其進(jìn)軍北美和東南亞戰(zhàn)略的一部分。2024年10月，不同集團還推出了新網(wǎng)站，以促進(jìn)國際線上銷售。此外，不同集團已經(jīng)在美國及印度尼西亞設(shè)立子公司，以實現(xiàn)本地化經(jīng)銷。

財務(wù)數(shù)據(jù)方面。2022年至2024年，不同集團的營收分別為5.07億元、8.52億元和12.49億元；今年上半年，不同集團的營收從2024年同期的5.82億元增加24.7%至7.26億元。

2022年至2024年、以及今年上半年，BeBeBus毛利率分別為47.7%、50.2%、50.4%以及49.4%。

2022年至2024年，不同集團的經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為977萬元、0.59億元和1.11億元；今年上半年，不同集團的經(jīng)調(diào)整凈利潤從2024年同期的0.45億元增加73.3%至0.78億元。

不同集團在招股書中表示，IPO募集所得資金凈額將主要用于提升生產(chǎn)能力；擴大在海外市場的影響力；品牌活動并擴大銷售網(wǎng)絡(luò)；研發(fā)新品；以及用作營運資金和一般企業(yè)用途。

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜Stone Jin

本文來源：IPO早知道