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方太潘祺：精裝房洗碗機(jī)配套率三年翻番至64.5%

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 樂(lè)居財(cái)經(jīng) 李蘭蘭 6.7w閱讀 2025-09-17 11:29

樂(lè)居財(cái)經(jīng) 李蘭 近日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)廚電專(zhuān)委會(huì)2025年年會(huì)在安徽召開(kāi)，方太集團(tuán)洗碗機(jī)產(chǎn)品管理部部長(zhǎng)潘祺分享了洗碗機(jī)專(zhuān)項(xiàng)小組的行業(yè)觀察報(bào)告。

潘祺表示，方太調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年洗碗機(jī)零售新裝用戶購(gòu)買(mǎi)率達(dá)到75%，同比2024年仍在提升，2025年精裝房洗碗機(jī)配套率64.5%，配套率三年翻番，這意味著洗碗機(jī)品類(lèi)認(rèn)知與心智在快速提升，但是當(dāng)下4.2%的滲透率則形成了鮮明的“認(rèn)知與行動(dòng)悖論”。

潘祺指出，低滲透率意味著存量市場(chǎng)的保有量很低，如何激發(fā)存量市場(chǎng)是解題關(guān)鍵之一，同時(shí)“擔(dān)心洗不干凈”、“沒(méi)有地方安裝”等安裝門(mén)檻和認(rèn)知不足以及使用時(shí)刻的黏性不高都是阻礙用戶購(gòu)買(mǎi)的因素，當(dāng)下，需要符合時(shí)代趨勢(shì)的“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品+營(yíng)銷(xiāo)”，提供“功能+情緒”雙重價(jià)值，才能最終贏得顧客，推動(dòng)品類(lèi)普及。

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