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巨星傳奇再投周杰倫兩站演唱會，過半營收卻來自賣咖啡

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 瑞財經(jīng) 吳文婷 2.1w閱讀 2024-06-13 09:57

6月11日，巨星傳奇（06683.HK）發(fā)布公告稱，公司的間接全資附屬公司星創(chuàng)藝（昆山）文娛有限公司（簡稱“星創(chuàng)藝”）與江蘇稻香文化體育投資有限公司（簡稱“江蘇稻香”）及廣州寶輝文化發(fā)展有限公司（簡稱“廣州寶輝”）簽署協(xié)議，就周杰倫2024嘉年華世界巡回演唱會南京站和深圳站，分別投資不超過1000萬元，并將有權(quán)從中獲得盈利或虧損的5%。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年全國演出市場規(guī)模達(dá)739.94億元，比2019年增長了29.30%，超出疫情前的規(guī)模。進(jìn)入2024年，市場熱度不減，僅一季度的全國營業(yè)性演出就達(dá)到了11.90萬場，票房收入108億元，觀眾人數(shù)3886.99萬人次，同比分別增長72.71%、116.87%和77.88%。

據(jù)了解，自上市至今，連同此前的福州站、杭州站、長沙站在內(nèi)，巨星傳奇已接連投資了5場周杰倫"嘉年華"演唱會。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，演唱會所帶來的分紅并不是巨星傳奇真正的投資目的，而演唱會所附帶的流量效應(yīng)能為其打造的IP及新零售業(yè)務(wù)賦能，才是巨星傳奇真正的"醉翁之意"所在。

財報顯示，2023年巨星傳奇的新零售業(yè)務(wù)、IP創(chuàng)造及營運(yùn)兩項業(yè)務(wù)營收分別約為2.4億元及1.9億元，占總營收比重分別約55.8%和44.2%，其中新零售業(yè)務(wù)以魔胴咖啡等產(chǎn)品為主。

2019年4月，巨星傳奇正式在全國范圍內(nèi)推出魔胴咖啡，通過銷售魔胴咖啡，其于2019年至2020年分別錄得銷售收入7192.7萬元和3.33億元。純利也得以迅速增加，從2018年的880萬元增至2019年的2270萬元，2020年進(jìn)一步增加至7560萬元。

而這一切自然離不開周杰倫的宣傳效應(yīng)。巨星傳奇表示，當(dāng)推銷印有周同學(xué)形象的魔胴防彈咖啡時，與周杰倫的聯(lián)系立即吸引了現(xiàn)有粉絲，并為產(chǎn)品的新消費(fèi)者增加了可信度，有助于其自產(chǎn)品于2019年4月在全國范圍內(nèi)推出以來實現(xiàn)顯著的銷售增長。

截至6月12日發(fā)稿時，巨星傳奇報12.14港元，漲0.83%，總市值約101.17億港元。該股年內(nèi)漲幅達(dá)60.79%。

來源：瑞財經(jīng)

作者：吳文婷

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