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文/樂(lè)居財(cái)經(jīng) 楊凱越

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能衛(wèi)浴市場(chǎng)，品牌建設(shè)已升級(jí)為戰(zhàn)略博弈。

而整合不同領(lǐng)域資源、流量與品牌特質(zhì)的跨界聯(lián)動(dòng)，則成為各領(lǐng)域頭部企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的共同選擇。如“國(guó)貨之光”華為，其旗下nova11產(chǎn)品和MANNER COFFEE跨界聯(lián)名，聯(lián)合推出限定飲品，同時(shí)打造了17家MANNER主題快閃店。

另一個(gè)國(guó)貨領(lǐng)先品牌比亞迪，則與熱門(mén)IP《黑神話：悟空》達(dá)成全球戰(zhàn)略合作，共同致力于 “守護(hù)中國(guó)古跡及國(guó)寶” 行動(dòng)，計(jì)劃將古跡掃描為數(shù)字資產(chǎn)，為修復(fù)工作提供科學(xué)依據(jù)。

在家居領(lǐng)域，衛(wèi)浴頭部品牌恒潔，同樣以獨(dú)特的品牌跨界聯(lián)動(dòng)和創(chuàng)新衛(wèi)浴場(chǎng)景解決方案脫穎而出。

近兩年，恒潔衛(wèi)浴深度聯(lián)合國(guó)民級(jí)文旅IP《中國(guó)國(guó)家地理》，雙方打造 “總有美好在此間”系列活動(dòng)。恒潔敏銳地捕捉到現(xiàn)代人對(duì)衛(wèi)浴空間品質(zhì)體驗(yàn)的重視，通過(guò)“總有美好在此間”系列活動(dòng)，將品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)與城市文脈、品質(zhì)生活緊密相連，與消費(fèi)者共創(chuàng)美好生活體驗(yàn)，深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與情感認(rèn)同。

通過(guò)場(chǎng)景聚焦真實(shí)生活使用體驗(yàn)，恒潔成功地在消費(fèi)者心中構(gòu)建了更具溫度、更懂品質(zhì)生活的品牌形象，也正是因?yàn)楹銤嵉目缃缏?lián)動(dòng)與場(chǎng)景革新雙輪驅(qū)動(dòng)，將品質(zhì)衛(wèi)浴空間的價(jià)值悄然植入消費(fèi)者心智，引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)邁向新的發(fā)展高度。

品牌創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，賦能行業(yè)發(fā)展

當(dāng)下衛(wèi)浴市場(chǎng)正處于復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢(shì)之中。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，截至2024年底，中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2200億元，同比增長(zhǎng)4.5%，雖仍在增長(zhǎng)，但其增速已明顯放緩，呈現(xiàn)出穩(wěn)中趨緩的態(tài)勢(shì)。穩(wěn)則意味著市場(chǎng)規(guī)模仍在，而增速放緩，則意味著品牌力的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

在注意力碎片化、信息過(guò)載的時(shí)代，品牌想要強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通，需要構(gòu)建“精準(zhǔn)觸達(dá)+情感共鳴+體驗(yàn)滲透”的立體化策略體系。恒潔與《中國(guó)國(guó)家地理》的跨界合作就可堪稱(chēng)業(yè)內(nèi)的神來(lái)之筆。

從2024年，恒潔與《中國(guó)國(guó)家地理》聯(lián)合發(fā)布的“總有美好在此間”概念片，到與國(guó)家地理標(biāo)志性C框打卡5A級(jí)景區(qū)，全球首個(gè)移動(dòng)式全衛(wèi)體驗(yàn)車(chē)護(hù)航318川藏線上的品質(zhì)衛(wèi)浴生活……再到2025年5月，“總有美好在此間”系列活動(dòng)“美好此間地標(biāo)行”于廣州正佳廣場(chǎng)、上海南京路步行街及上海廚衛(wèi)展（KBC）驚艷登場(chǎng)，均引發(fā)熱烈的打卡熱潮。

“美好此間地標(biāo)行”是恒潔“總有美好在此間”IP的延伸和深化。從自然秘境走向城市地標(biāo)，將“美好此間地標(biāo)行”活動(dòng)升級(jí)成一場(chǎng)融合自然美學(xué)與智能科技的盛宴。通過(guò)品牌創(chuàng)新建設(shè)與產(chǎn)品場(chǎng)景創(chuàng)新升級(jí)多維度發(fā)力，不僅實(shí)現(xiàn)了自身品牌價(jià)值的躍升，更為衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展帶來(lái)深刻思考。

這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式的品牌創(chuàng)新建設(shè)，恒潔還做了更多，例如恒潔首個(gè)移動(dòng)全衛(wèi)體驗(yàn)車(chē)，不僅開(kāi)到了各大城市地標(biāo)的公共場(chǎng)域場(chǎng)景，還響應(yīng)國(guó)家“以舊換新”政策，通過(guò)“恒潔煥新中國(guó)行”活動(dòng)走到全國(guó)各大家居商場(chǎng)、消費(fèi)者小區(qū)樓下等……

恒潔高頻次地出現(xiàn)在消費(fèi)群體的生活半徑之內(nèi)，通過(guò)“?需求共鳴-衛(wèi)浴全場(chǎng)景體驗(yàn)?”的創(chuàng)新鏈路，帶來(lái)美好生活的全新體驗(yàn)，將功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為情感化生活方式的載體，為家居行業(yè)提供了可復(fù)制的品牌價(jià)值敘事范式。

憑借跨界聯(lián)動(dòng)的一系列舉措，恒潔在公眾心中的知名度大幅提高。尚普咨詢(xún)調(diào)研顯示，恒潔衛(wèi)浴在品牌綜合知曉率、品牌社媒知曉率和品牌公眾知曉率三大維度均排名第一，成為消費(fèi)者身邊被提及頻次最高的衛(wèi)浴品牌之一。此外，在“第11屆品牌強(qiáng)國(guó)論壇”上，恒潔榮登2025中國(guó)品牌500強(qiáng)，再度穩(wěn)居衛(wèi)浴行業(yè)第一。

場(chǎng)景解決方案重塑認(rèn)知，引領(lǐng)品質(zhì)生活

如果說(shuō)“總有美好在此間”IP及一系列活動(dòng)，是恒潔進(jìn)行品牌創(chuàng)新建設(shè)與產(chǎn)品場(chǎng)景創(chuàng)新升級(jí)多維度發(fā)力的核心抓手，那么衛(wèi)浴全場(chǎng)景解決方案，就是恒潔在產(chǎn)品創(chuàng)新上大放異彩的基礎(chǔ)支撐。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴空間的需求正經(jīng)歷深刻變革。如今，人們不再僅僅滿(mǎn)足于衛(wèi)浴產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，而是追求能夠提供深層次情感體驗(yàn)的生活場(chǎng)域。這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)美學(xué)的更高要求上，更延伸至對(duì)整個(gè)衛(wèi)浴空間營(yíng)造氛圍與生活方式的向往。

而想要實(shí)現(xiàn)向往的生活方式，高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是支撐。恒潔品牌升級(jí)提出“選品質(zhì)，就是選生活”的品牌主張，從消費(fèi)者視角重新定義品質(zhì)，將品牌與消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求緊密聯(lián)系在一起。

恒潔的衛(wèi)浴全場(chǎng)景解決方案應(yīng)運(yùn)而生。4月底，恒潔圍繞如廁、洗漱美妝、沐浴三大高頻場(chǎng)景，推出“新智享”“新悅己”“新沐浴”三大場(chǎng)景解決方案，致力于滿(mǎn)足消費(fèi)者在功能體驗(yàn)、美學(xué)風(fēng)格與情緒價(jià)值上的多元個(gè)性需求。

新智享場(chǎng)景解決方案，聚焦“極致洗護(hù)、靜音、潔凈抗菌”，構(gòu)建面向全體家庭成員的3D舒適洗場(chǎng)景，打造健康、舒適的如廁新體驗(yàn)；新悅己場(chǎng)景解決方案，聚焦悅己日常，打造實(shí)用與審美兼具的洗漱美妝場(chǎng)景；新沐浴場(chǎng)景解決方案，從“數(shù)顯智控、暢爽、超凈易潔”三大維度出發(fā)，重構(gòu)暢霖沐浴場(chǎng)景的功能系統(tǒng)與體驗(yàn)層次，打造暢爽潔凈的多功能場(chǎng)景。

恒潔衛(wèi)浴全場(chǎng)景解決方案為品牌跨界聯(lián)動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)與功能支撐，形成如齒輪般緊密咬合、相互驅(qū)動(dòng)的互補(bǔ)關(guān)系，讓品牌理念得以在實(shí)際產(chǎn)品與服務(wù)中落地生根。

而品牌跨界聯(lián)動(dòng)則為衛(wèi)浴全場(chǎng)景解決方案搭建了更多元的展示平臺(tái)，得到更貼切的詮釋和傳播，使其能夠精準(zhǔn)地契合消費(fèi)者的期望。二者相互促進(jìn)，共同推動(dòng)恒潔在衛(wèi)浴行業(yè)中不斷前行，書(shū)寫(xiě)出品牌價(jià)值新答卷，持續(xù)成為行業(yè)的領(lǐng)軍者與品質(zhì)生活的引領(lǐng)者。