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文/樂居財經(jīng) 楊凱越

要說近期資本市場哪家風(fēng)頭最盛，泡泡瑪特（09992.HK）敢說第二沒人敢說第一。

今年以來，泡泡瑪特旗下的人氣ip——labubu風(fēng)靡全球。這只豎著耳朵、有九顆尖牙、外表邪魅狂狷的小怪獸成了“年輕人的塑料茅臺”，即使是對潮玩不感興趣的人，也很難忽視其超高熱度。

“一BU難求”的盛況導(dǎo)致其身價翻倍。最瘋狂的時候，原價99元的隱藏款溢價高達(dá)上千元。連帶著泡泡瑪特的股價也屢創(chuàng)新高。

6月中旬，泡泡瑪特股價一路狂飆至283.4港元/股，最高市值一度突破3800億港元。從2024年初至今，泡泡瑪特的股價漲幅超過了12倍。其創(chuàng)始人王寧一躍成為河南新首富。

有意思的是，炙手可樂的泡泡瑪特，好像也盯上了家居這塊肥肉。

近日，有消息稱，泡泡瑪特HR正在招聘家電領(lǐng)域相關(guān)人才，包括小家電采購主管、家電品質(zhì)專家、研發(fā)工程師等崗位。泡泡瑪特招聘家電相關(guān)人才的薪資在12000-45000元之間，工作地點(diǎn)分布在深圳、東莞、上海、北京等地。招聘要求上，部分崗位直接標(biāo)明需要冰箱、咖啡機(jī)、早餐機(jī)、電水壺等相關(guān)經(jīng)驗(yàn)并表示該項(xiàng)目為A+及以上大投入項(xiàng)目。

不僅是泡泡瑪特，近期，集成灶頭部企業(yè)火星人旗下的全資子公司，同樣投資了一家“浙江煥家時代家居裝飾有限公司”，該公司經(jīng)營范圍包含：日用家電零售；家用視聽設(shè)備銷售；智能家庭消費(fèi)設(shè)備銷售；住宅水電安裝維護(hù)服務(wù)等。

各領(lǐng)域頭部企業(yè)為何都入局家電？值得注意的是，家電市場近幾年的發(fā)展同樣面臨挑戰(zhàn)，整體呈現(xiàn)低增長態(tài)勢。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年全品類家電零售規(guī)模突破9027億元，創(chuàng)歷史新高。線上市場增長迅速，2024年線上市場規(guī)模為751.4億元，同比增長9.0%，而線下市場規(guī)模為843.8億元，同比下降13.3%。

在此市場背景下，整個行業(yè)進(jìn)入“內(nèi)卷”。事實(shí)上，家電行業(yè)本來就是內(nèi)卷最嚴(yán)重的行業(yè)之一。

尤其是近兩年，“以舊換新”國補(bǔ)政策讓行業(yè)內(nèi)卷加劇。自去年9月以來，在家電“國補(bǔ)”政策的持續(xù)實(shí)施下，整個家電市場的消費(fèi)生態(tài)正在發(fā)生一輪持續(xù)性的裂變，直接影響今年整個家電行業(yè)的品牌格局、零售格局和競爭格局。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，今年家電市場的“內(nèi)卷”，競爭局面和激烈程度將會超出過去“任何一年”，不只是會徹底改變家電廠商的市場經(jīng)營格局，還會重構(gòu)家電消費(fèi)生態(tài)，更會引發(fā)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級進(jìn)程。