文/瑞財(cái)經(jīng) 曾樹佳
京東董事局主席劉強(qiáng)東,談到過去時(shí)說到,最近的五年是京東失落的五年,是走下坡路的五年,沒有創(chuàng)新、成長(zhǎng)、進(jìn)步。未來,京東每年都會(huì)有一個(gè)超級(jí)項(xiàng)目。
眼下的京東,似乎在加快步伐,在各方面做布局。
過去的一段時(shí)間,劉強(qiáng)東很忙,他布局了多線作戰(zhàn),京東既加入了如火如荼的外賣大戰(zhàn),還進(jìn)軍酒旅。
除此之外,它還在進(jìn)一步加碼短劇業(yè)務(wù)。
據(jù)報(bào)道,京東已開始招聘短劇運(yùn)營(yíng)崗位。該職位要求為,根據(jù)短劇市場(chǎng)內(nèi)容流行趨勢(shì),建設(shè)短劇 IP、劇本的分級(jí)體系,提升生產(chǎn)資料采買效率,為好劇數(shù)量負(fù)責(zé)。
此外,還需結(jié)合不同短劇內(nèi)容類型,對(duì)用戶畫像及用戶路徑深度分析,協(xié)同推薦/產(chǎn)品等多方團(tuán)隊(duì),共同完成業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)。
在薪酬方面,京東為該領(lǐng)域核心崗位開出了 45-70K的月薪標(biāo)準(zhǔn)(20薪制),按此計(jì)算,其年薪可達(dá)90-140萬元。
豪擲百萬年薪搶人,讓人對(duì)京東短劇有了更大的想象空間。
對(duì)于短劇,京東此前早已有所動(dòng)作。今年3月末,網(wǎng)傳京東推出短劇推廣一期政策,以“保底激勵(lì) 播放分成”雙軌制為核心,向頭部機(jī)構(gòu)拋出橄欖枝。
據(jù)悉,保底激勵(lì)按播放量分檔,S級(jí)(播放量≥1億次)單部保底3萬元,A級(jí)(1000萬-1億次)1.5萬元,B級(jí)(100萬-1000萬次)1500元,要求短劇必須滿足“2024年9月后上線”“集數(shù)≥60集”等硬性條件。
播放分成則采用階梯式千次播放收益計(jì)算,0-100萬次播放每千次1元,隨著播放量增長(zhǎng)逐步提高,最高檔(超1000萬次)可達(dá)20元/千次,但單劇激勵(lì)上限設(shè)為20萬元。
準(zhǔn)入規(guī)則方面,首期僅限20家機(jī)構(gòu)入駐,需一次性提交50-300部短劇,且歷史作品累計(jì)播放量需≥300萬次,所有數(shù)據(jù)必須通過ADX平臺(tái)驗(yàn)證確保真實(shí)性。
其中,“保底激勵(lì)”為內(nèi)容機(jī)構(gòu)提供了一定的經(jīng)濟(jì)保障,降低了創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn),而“播放分成”則進(jìn)一步激發(fā)了內(nèi)容機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作熱情。
京東之所以對(duì)短劇逐漸重視,是因?yàn)樗褟闹袊L到了短劇對(duì)電商帶來的“甜頭”。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年京東通過直播下單的訂單量,同比增長(zhǎng)近150%,而通過短視頻下單的訂單量同比增長(zhǎng)160%。
在去年618前夕,京東上線的短劇《伍折天重生之女帝當(dāng)總裁》,在全網(wǎng)收獲了超5.2億的關(guān)注,衍生話題也多次進(jìn)入各大內(nèi)容平臺(tái)熱搜榜。
而今年的618,眾多電商將戰(zhàn)線拉長(zhǎng),很早就利用短劇營(yíng)銷,進(jìn)入白熱化的流量爭(zhēng)奪。
其中,京東推出了《他的保鏢秘書》類“霸總短劇”,主打“看總裁短劇,搶大額紅包雨”的slogan,在劇中嵌入有效二維碼,掃碼即可跳轉(zhuǎn)京東直播間領(lǐng)福利。
除了互動(dòng)玩法,短劇還植入沉浸式廣告,設(shè)計(jì)女主使用京東APP下單的鏡頭,強(qiáng)化用戶心智。
6月,京東聯(lián)手央視動(dòng)漫集團(tuán),推出了《童心不散場(chǎng)》主題短劇,以哪吒衍生IP劇情強(qiáng)化“低價(jià)”特征。
京東做短劇,本質(zhì)上是防御性擴(kuò)張,而非顛覆性創(chuàng)新,畢竟短劇是流量洼地,向其靠攏實(shí)質(zhì)上是在爭(zhēng)奪流量。
不過,據(jù)業(yè)內(nèi)分析,短劇的核心是內(nèi)容創(chuàng)作能力,京東缺乏類似抖音、快手、騰訊的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),需依賴外部團(tuán)隊(duì)合作,質(zhì)量控制存在不確定性。
此外,短劇市場(chǎng)已卷向“低成本量產(chǎn)”階段,頭部平臺(tái)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。京東若無法快速規(guī)?;赡芟萑氲托度?。
況且京東在外賣領(lǐng)域,已進(jìn)入“燒錢”模式而無法短期抽身,在最高峰燒出2500萬日訂單外賣時(shí),近日其又宣布還要再投入超百億。
截至2025年3月末,京東的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限制現(xiàn)金及短期投資總計(jì)2,034億元,相比于去年同期的2,414億元,下降了15.74%。
野村研報(bào)稱,京東對(duì)外賣業(yè)務(wù)的投資或?qū)⑼侠鄣诙径葮I(yè)績(jī)。該行分析師估計(jì),這家中國(guó)在線零售商的新食品外賣業(yè)務(wù)錄得超過人民幣100億元的季度虧損,導(dǎo)致合并凈利潤(rùn)同比下降60%。
即使京東能夠縮小每單的虧損,該業(yè)務(wù)在第三季度也可能錄得類似的虧損。野村維持對(duì)該股的買進(jìn)評(píng)級(jí),但將其美國(guó)存托憑證的目標(biāo)價(jià)從52.00美元下調(diào)至45.00美元。
來源:瑞財(cái)經(jīng)
作者:曾樹佳
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