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7月15日，Canalys發(fā)布的最新研究顯示，2025年第二季度，全球智能手機市場同比下滑1%，迎來該行業(yè)連續(xù)六個季度以來的首次下跌。在此背景下，國內(nèi)手機市場目前整體穩(wěn)健，但未來出貨或承壓。

據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research對中國智能手機市場的季度觀察報告，2025年上半年，中國智能手機市場出貨量預(yù)計同比增長1.4%?！蹲C券日報》記者近日走訪北京手機賣場了解到，消費者換機周期普遍延長至32個月，部分門店客流量同比減少15%，不過搭載AI功能的機型展示區(qū)咨詢量逆勢增長40%。

2025年上半年，中國智能手機市場在“補貼政策 + AI技術(shù)”的雙重作用下呈現(xiàn)新變化。中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，“中國智能手機市場上半年呈現(xiàn)了‘總量承壓、結(jié)構(gòu)優(yōu)化’的態(tài)勢，折射出行業(yè)正在經(jīng)歷深層次變革。市場一方面由于消費者換機周期延長、技術(shù)迭代放緩與廠商的多維博弈，出貨增速可能放緩；另一方面在補貼政策與AI技術(shù)的驅(qū)動下，出現(xiàn)不少新機遇?！?/p>

在北京南二環(huán)一家商場手機售賣區(qū)的AI體驗區(qū)，消費者對手機AI功能興趣濃厚。一位老人在華為品牌柜臺前詢問手機自拍效果，另兩位顧客咨詢手機AI修圖功能。OPPO門店銷售組長小李稱，工作日下午客流減少，但周末AI機型體驗需排隊。

OPPO門店一位導(dǎo)購?fù)嘎?，補貼政策實施后，今年前6個月，五六千元價位段手機銷售量在手機總銷量中占比持續(xù)提升，銷量增速超50%，而六千元以上未納入補貼的機型銷量下滑了2%。補貼政策也引發(fā)了手機行業(yè)格局的變化，7月15日，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，中國智能手機市場中，華為出貨量為1250萬部，以18.1%的市場份額重回首位；vivo、OPPO、小米、蘋果分列第二至五位。

記者從多個一線經(jīng)銷商處獲悉，目前國內(nèi)主流手機廠商正在實施“三線并進”策略。一是清庫存，手機廠商增加促銷節(jié)點、加快節(jié)奏，使渠道庫存保持健康，線上渠道約七成銷量來自舊款機型；二是拓服務(wù)，華為、vivo等品牌通過“終端創(chuàng)新 + 服務(wù)升級”組合拳激活消費市場；三是攻AI，手機廠商在AI技術(shù)創(chuàng)新上發(fā)力，端側(cè)大模型成為小米、榮耀等品牌的主要賣點。

2025年被業(yè)內(nèi)視為“AI手機元年”，Canalys預(yù)計，2025年全球AI手機滲透率將達到34%。今年上半年，華為PuraX系列首發(fā)鴻蒙Next系統(tǒng)，AI實時翻譯響應(yīng)速度提升3倍；OPPO將AI影像算法下放至2000元機型，帶動旗下Reno系列銷量增長。

不過，國泰海通科技資深分析師李軒指出，目前部分AI手機因端側(cè)算力限制體驗割裂，開發(fā)者生態(tài)也尚未成熟，AI手機在近兩年還需解決實用價值、價格敏感、系統(tǒng)協(xié)同等諸多問題。