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文/瑞財(cái)經(jīng) 楊宏彬

一個(gè)月前，內(nèi)蒙古包頭的沙漠營(yíng)地，洋河前董事長(zhǎng)張聯(lián)東正與京東劉強(qiáng)東共飲。

當(dāng)時(shí)，洋河股份(002304.SZ)正在舉辦大曲高線光瓶酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，二人舉杯共飲的，是59元的洋河新品——高線光瓶酒。

這款光瓶酒是洋河在今年6月推出的，其核心賣點(diǎn)是優(yōu)選核心產(chǎn)區(qū)基酒，100%三年陳釀，59元就能讓消費(fèi)者喝到“真年份、真老酒”。被洋河定義為“去掉包裝喝好酒”的國(guó)民級(jí)口糧酒。該款白酒與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，以“請(qǐng)兄弟、喝好酒”為營(yíng)銷宣言。

據(jù)夢(mèng)之藍(lán)社區(qū)公眾號(hào)7月7日消息，洋河大曲高線光瓶酒線上預(yù)售首日秒罄48小時(shí)破萬瓶，線下渠道“到貨即爆單”。

但這款產(chǎn)品，最近疑似遭到了同行的內(nèi)涵。近日，網(wǎng)絡(luò)流傳出兩張標(biāo)注著“江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司”字樣的海報(bào)。

一張文案是：“3年？5年10年？原漿、真年份？無論年份多少，好喝才是王道”；另一張文案是：“只和兄弟喝？只和家人喝？好酒不僅請(qǐng)兄弟，好酒大家一起喝。”

這樣的文案，很難不讓人多想。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：今世緣此舉明顯是對(duì)洋河“真年份”戰(zhàn)略和“兄弟情”營(yíng)銷的暗諷。

針對(duì)外界質(zhì)疑，今世緣在接受媒體采訪時(shí)稱，這組海報(bào)并非官方發(fā)布，相關(guān)圖片很難溯源，無法確定是否內(nèi)部人制作。

7月27日，在今世緣酒業(yè)全國(guó)化戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)推介會(huì)上，今世緣黨委書記、董事長(zhǎng)顧祥悅致辭中提到，只允許講自己好話，不允許講別人的壞話，已經(jīng)成為我們廠商共同的價(jià)值追求和行動(dòng)自覺。

洋河與今世緣(603369.SH)都是江蘇白酒品牌，但在風(fēng)格定位、市場(chǎng)策略及產(chǎn)品特色上都存在顯著差異。

如洋河為全價(jià)位布局，海之藍(lán)（百元檔）、夢(mèng)之藍(lán)水晶版（400元檔）、M6 /M9（800元以上）及千元級(jí)手工班系列；而今世緣聚焦100-500元中高端市場(chǎng)。

如今今世緣的海報(bào)一出，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于二者經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的關(guān)注。

近年來行業(yè)整體不景氣，但今世緣的業(yè)績(jī)卻不降反升。2022年-2024年，公司的營(yíng)收分別為78.88億元、101億元及115.46億元，歸母凈利潤(rùn)分別為25.03億元、31.36億元及34.12億元。

同期內(nèi)，洋河的營(yíng)收則分別為301.05億元、331.26億元及288.76億元，歸母凈利潤(rùn)分別為93.78億元、101.16億元、66.73億元。2024年，洋河的營(yíng)收及歸母凈利潤(rùn)均出現(xiàn)明顯下滑，但在規(guī)模上仍領(lǐng)先于今世緣。

2025年第一季度，今世緣的收入為50.99億元，同比上升9.17%，歸母凈利潤(rùn)為16.44億元，同比上升7.27%；同期內(nèi)，洋河的收入為110.66億元，同比下降31.92%，歸母凈利潤(rùn)為36.37億元，同比下滑39.93%。

洋河收入規(guī)模的領(lǐng)先得益于其全國(guó)化布局的完成。Wind顯示，2022年-2024年，洋河來自省外的收入占比達(dá)到了54.84%、54.63%及53.68%。

而今世緣長(zhǎng)期深耕于江蘇大本營(yíng)，同期內(nèi)，公司來自省外的收入占比分別為6.58%、7.2%及8.02%。

洋河目前的營(yíng)收及利潤(rùn)規(guī)模雖仍領(lǐng)先于今世緣，但公司本身營(yíng)收及凈利潤(rùn)的連續(xù)下滑也是不可忽視的問題。

7月1日，洋河更換了公司董事長(zhǎng)，張聯(lián)東徹底離去，顧宇接任。在接任洋河股份董事長(zhǎng)前，他擔(dān)任洋河新區(qū)黨工委書記，宿城區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)。