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Ai快訊 近日，舍得酒業(yè)（600702）發(fā)布2025年半年報(bào)，在白酒行業(yè)繼續(xù)深度調(diào)整的壓力下，公司去庫(kù)存顯成效，交出一份遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的答卷。

半年報(bào)顯示，2025年上半年舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.4億元，僅半年盈利額就超越了2024年全年（3.5億元）。其中，二季度表現(xiàn)尤為搶眼，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.3億元，同比基本持平；歸母凈利潤(rùn)9717萬(wàn)元，同比大幅增長(zhǎng)139.5%，上一次季度盈利翻倍增長(zhǎng)還要追溯到2021年二季度。

2025年上半年，白酒行業(yè)整體處于深度調(diào)整期，競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品銷售承壓，客戶信心待修復(fù)，次高端產(chǎn)品消費(fèi)需求有待恢復(fù)。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，舍得酒業(yè)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，主動(dòng)實(shí)施“控量挺價(jià)”策略，協(xié)助經(jīng)銷商提升動(dòng)銷，消化渠道庫(kù)存。公司堅(jiān)持“穩(wěn)價(jià)格、控庫(kù)存、強(qiáng)動(dòng)銷”原則，聚焦價(jià)格管理，強(qiáng)化市場(chǎng)基礎(chǔ)動(dòng)作。自2024年以來(lái)，連續(xù)多個(gè)季度大力去庫(kù)存收效顯著。2024年，舍得酒業(yè)針對(duì)不同產(chǎn)品增加3%-5%的銷售折讓，幫助經(jīng)銷商消化社會(huì)庫(kù)存。

此外，舍得酒業(yè)提出“渠道向下、品牌向上、全面向C”的發(fā)展路徑?！扒老蛳隆蓖ㄟ^(guò)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化終端市場(chǎng)布局，提升市場(chǎng)響應(yīng)速度。在電商方面，公司持續(xù)增加分銷渠道建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣，推出網(wǎng)紅級(jí)大單品，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)消費(fèi)者引流及效果投放進(jìn)行精細(xì)化管理。

效果直接顯現(xiàn)，2025年上半年舍得酒業(yè)發(fā)力電商、直播等新渠道，電商渠道銷售額達(dá)3.4億元，同比增長(zhǎng)31.4%，互聯(lián)網(wǎng)銷售和動(dòng)銷雙增長(zhǎng)，專屬產(chǎn)品占比大幅增長(zhǎng)，團(tuán)購(gòu)直銷業(yè)務(wù)銷售超2024年全年。截至2025年二季度末，舍得酒業(yè)去庫(kù)存已接近尾聲，庫(kù)存回歸理性水平，核心大單品品味舍得和藏品舍得10年價(jià)盤穩(wěn)固，渠道信心強(qiáng)勁恢復(fù)。

在產(chǎn)品布局上，隨著理性消費(fèi)時(shí)代到來(lái)，舍得酒業(yè)2019年推出口糧光瓶白酒沱牌特級(jí)T68。該產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，2019年榮獲“2019華糖萬(wàn)商領(lǐng)袖大會(huì)酒品大獎(jiǎng)賽”銀獎(jiǎng)。上市后終端掃碼開(kāi)瓶率持續(xù)提升，2020年在十余個(gè)省份建立樣板城市。2024年白酒行業(yè)調(diào)整期，舍得酒業(yè)重視各價(jià)位段產(chǎn)品均衡布局，沱牌特級(jí)T68等產(chǎn)品同比銷售增幅較大。2025年，舍得酒業(yè)以沱牌特級(jí)T68為突破點(diǎn)進(jìn)攻大眾酒市場(chǎng)，打造多個(gè)千萬(wàn)級(jí)樣板市場(chǎng)。上半年，沱牌特級(jí)T68動(dòng)銷、開(kāi)瓶和上柜數(shù)據(jù)高速增長(zhǎng)，在多地列高線光瓶酒品類前三，舍得酒業(yè)普通酒銷售收入4.4億元，同比增長(zhǎng)15.9%。

縱觀2025年上半年，在庫(kù)存大減負(fù)、全力拼營(yíng)銷的“一減一加”策略下，舍得酒業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)走出2024年四季度低谷，迎來(lái)觸底V型反彈。

（AI撰文，僅供參考）