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文丨《星島》見習記者 ?黃冬艷?深圳報道

編輯丨周昊

當圍繞人的“衣食住行”生意競爭日趨白熱化，倍具潛力的寵物賽道，尤其是智能寵物用品市場，正成為諸多巨頭和玩家眼中的“新大陸”。

時裝、美容、食品、醫(yī)療、居住、健康監(jiān)測……養(yǎng)寵需求不斷向多個行業(yè)輻射，推動國內(nèi)寵物行業(yè)市場規(guī)模以每年10%的平均增速穩(wěn)步攀升，2024年已破3500億元大關。

在該浪潮中，以年輕人為主導的擬人化養(yǎng)寵需求，正撬動起一個百億級的智能寵物用品市場，并朝著科技化、精細化、情感化的方向加速演進。

隨著寵物的角色從陪伴者向家庭成員轉變，養(yǎng)寵需求也逐漸向擬人化靠攏?！?strong>人有的服務，未來寵物也會有”幾乎已成為寵物市場的行業(yè)共識。

所謂用戶需求及痛點在哪里，增量就在哪里。這一需求變化，直接催生了智能寵物用品市場的爆發(fā)式增長，各類兼具便捷性、實用性與情感交互等功能的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

智能化的寵物用品，通過簡化并解決寵物日常養(yǎng)護、健康監(jiān)測和管理、遠程互動等痛點問題，成為寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中增速最快的一個細分賽道，亦被視為未來的核心增長極之一。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國寵物用品市場規(guī)模已達513億元，其中智能寵物用品市場規(guī)模占比20%，為102億元，且過去三年增速均超40%，在一線城市，智能寵物設備的滲透率已超過35%。

產(chǎn)品層面，煉丹爐大數(shù)據(jù)指出，目前寵物智能用品已囊括喂養(yǎng)、居住、玩具、觀察監(jiān)測等多個細分品類和場景，且銷售均呈顯著上升趨勢，其中喂食器、飲水機、烘干機、逗貓棒、定位器、攝像頭等智能設備增長尤為明顯。

以智能喂食器為例，該類產(chǎn)品支持遠程操控與定時定量喂食，部分產(chǎn)品還搭載雙向語音對話功能，讓主人在外出時也能與寵物互動；智能定位器憑借GPS定位系統(tǒng)，可實時監(jiān)測寵物行動軌跡，其搭配的電子圍欄功能，還能有效降低寵物走失風險。

除了基本的生活剛性需求，逗貓棒、伴寵機器人等智能玩具還可通過深度學習解析寵物行為特征，自主生成逗貓棒擺動軌跡，成為滿足寵物心理需求的“AI玩伴”。

來自電商平臺的銷售數(shù)據(jù)，更為直觀地體現(xiàn)了智能寵物用品的受歡迎程度以及市場需求。

天貓平臺2024年“618”期間，智能除味器、智能喂食器、智能貓砂盆、智能烘干箱的銷售額同比增長分別超330%、超230%、超140%、超120%；“雙11”期間，有1340個智能寵物品牌成交額同比翻倍。

京東2025年“618”期間寵物智能用品成交金額同比增長超過150%，智能魚缸更是連續(xù)兩年增速超過100%。

此外，淘寶《2025三大養(yǎng)寵趨勢關鍵詞》顯示，寵物語言翻譯器成交金額同比增長近740%，寵物智能穿戴設備成交額超270%，凸顯市場對人寵情感共鳴的強烈需求。

全球寵物在線培訓互動平臺Traini創(chuàng)始人、CEO孫鄰家在接受媒體采訪時指出，現(xiàn)有的寵物智能硬件將迎來全面升級，未來在寵物健康監(jiān)測、行為理解和情感互動等方面實現(xiàn)功能迭代。

目前仍被視為藍海的智能寵物用品市場，也引來諸多企業(yè)加碼布局，搶占市場先機。

此前專注動物保健品的金河生物就在8月20日宣布投資1000萬元設立一家全資子公司用于開發(fā)AI養(yǎng)寵APP；稍早前的7月份，傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)永利股份也宣布與深圳百搭等合資成立百問科技，后者將聚焦智能寵物電器研產(chǎn)銷等業(yè)務。

8月中下旬在上海舉辦的亞洲寵物展上，此前專注通信領域的優(yōu)克聯(lián)集團則通過推出寵物智能手機PetPhone切入寵物賽道。其產(chǎn)品結合AI、GPS?追蹤、健康監(jiān)測等技術，最大的賣點在于人寵之間的即時雙向語音互動。前期專門訓練后可讓寵物通過特定動作呼叫主人，實現(xiàn)在遛狗、外出、旅行時物與人的即時雙向電話溝通。

該產(chǎn)品9月1日已落地香港市場，并計劃利用“全球首款寵物智能手機”的先發(fā)優(yōu)勢，快速向海外市場推廣。

目前市場上的可實現(xiàn)室外定位追蹤、實時健康和安全監(jiān)測的智能寵物穿戴設備已不鮮見，蘋果、三星、小米、星聯(lián)未來等國內(nèi)外企業(yè)均有相關產(chǎn)品推向市場，其中星聯(lián)未來今年初首發(fā)的AI+衛(wèi)星通訊寵物追蹤器，主打無網(wǎng)絡依賴的精準定位，以及虛擬圍欄和AI育寵功能，被認為是潛在大熱單品。

在此之前，市場上的智能寵物穿戴設備“人寵互動”功能多停留在初級或概念階段，且基本為單向性質。隨著雙向溝通開始獲得突破，新設備或可在解決寵物走失、健康管理等痛點的基礎上，進一步滿足人寵情感共鳴需求，從而打開一個新的增長空間。

顧名思義，智能寵物用品就是結合了現(xiàn)代電子技術、傳感器、物聯(lián)網(wǎng)等技術的高科技寵物用品，旨在提供便捷、智能的寵物養(yǎng)護方案。

國內(nèi)智能寵物用品市場興起于2010年前后，并在2018年智能寵物設備聯(lián)網(wǎng)技術普及、消費升級的大背景下迎來單品爆發(fā)期，一批新興的品牌憑借智能化差異化的優(yōu)勢在市場嶄露頭角，此后又引來諸多其他行業(yè)的巨頭跨界搶食。

目前，占領國內(nèi)智能寵物用品市場的企業(yè)主要有三種：

一是發(fā)展較早，擁有一定資源積累和客戶、品牌基礎的傳統(tǒng)寵物用品企業(yè)，包括多尼斯、嬉皮狗、凱銳思、pidan等，目前大部分也已向智能領域拓展；

二是隨著智能寵物用品概念興起的品牌，以技術創(chuàng)新打造差異化產(chǎn)品崛起，產(chǎn)品主打智能化，如小佩PETKIT、霍曼科技、快瞳科技、寵爾頓等；

三是從其他領域跨界而來，如小米、海爾，依托同類工藝技術積累與雄厚的資金，快速搶占市場份額。

盡管參與者眾多，但市場尚未出現(xiàn)絕對領先的品牌，市場集中度及產(chǎn)品開發(fā)仍有較大的空間。但隨著競爭加劇，各方的博弈已逐漸從單一產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，行業(yè)發(fā)展邏輯也從“硬件智能化”轉向“服務生態(tài)化”——一方面聚焦細分領域的技術突破，更精準解決用戶痛點，另一方面與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴“抱團”，通過場景化創(chuàng)新尋求突圍。

在生態(tài)化布局趨勢下，各企業(yè)結合自身優(yōu)勢，探索出不同的發(fā)展路徑。

最早憑借智能喂食器搶占市場的小佩PETKIT，已逐步建立智能飲水機、智能貓砂盆等產(chǎn)品矩陣，今年還發(fā)布了全球首款pH尿檢植物貓砂、AI健康監(jiān)測系統(tǒng)等產(chǎn)品，其小佩智能行星喂食器，還擁有斷電、斷網(wǎng)情況下的應急出糧機制。

以智能項圈打響第一槍的中國“寵物智能硬件第一股”多尼斯，目前智能項圈已迭代至第四代，且建立了囊括寵物智能、寵物牽引、寵物洗護、寵物保健的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺。

寵智靈科技憑借AI大模型搭上了新瑞鵬寵物醫(yī)療集團，向后者的2000家線下醫(yī)院提供AI?輔助診斷和健康檔案管理。以智能寵物艙打造“寵物精裝房”的新銳品牌寵爾頓，則與連鎖酒店、商場、連鎖餐廳等合作，提供“寵物友好” 解決方案，解決氣味控制和寄養(yǎng)管理問題。

跨界企業(yè)也在積極拓展生態(tài)邊界。

自身擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的巨頭小米，通過投資智能寵物用品品牌實現(xiàn)“跑步入場”，短短幾年內(nèi)便打造了飲水機、喂食器、攝像頭、定位器、空氣凈化器、項圈等涉及寵物吃住行的產(chǎn)品矩陣。甚至在今年爆火的小米汽車中，小米也不忘加入寵物照護場景設計，將智能寵物用品的生態(tài)從智能家居擴容至“人－車－家”聯(lián)動。

剛剛才跨界到寵物市場的通信領域企業(yè)優(yōu)克聯(lián)，也在發(fā)布首款寵物智能手機產(chǎn)品的同時表示，其要做的不僅僅是一款手機，而是以寵物為基礎的社交圈，一個可類比寵物界“抖音”“微信”般的生態(tài)平臺。

優(yōu)克聯(lián)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳朝暉解釋稱，如果說寵物智能手機建立的人寵雙向溝通機制是優(yōu)克聯(lián)在智能寵物用品市場的第一大護城河，那社交圈將會是整個寵物市場的最大競爭壁壘?！澳壳拔覀冊诤透偁帉κ直人俣?，看誰能先建立寵物社交圈?！?/p>

從百億增量市場的爆發(fā)，到企業(yè)爭相布局生態(tài)化競爭，智能寵物用品市場的發(fā)展正步入新階段。

但樂觀的行業(yè)規(guī)模增長態(tài)勢之外，企業(yè)需要面臨的考驗也會越來越多。隨著攪局者涌入，行業(yè)競爭勢必逐漸加劇，產(chǎn)品及服務同質化情況也會日益劇增。

從資本角度而言，當玩家增多產(chǎn)品卻無明顯差異化競爭優(yōu)勢，只會令投資更為謹慎，行業(yè)企業(yè)尤其新興品牌融資難度增加。這并不是危言聳聽，2021年以來整個寵物行業(yè)融資金額及數(shù)量大幅下滑，已有融資寒冬的苗頭出現(xiàn)。對于正處于上升通道的智能寵物用品賽道而言，也將是一記警鐘。

從用戶角度，調(diào)查顯示，近半的寵物主在選購智能寵物用品時，會優(yōu)先考慮產(chǎn)品功能，其次則是性價比。因此當品牌和產(chǎn)品開始魚龍混雜，產(chǎn)品質量和售后問題也同樣突出。

精細化及多樣化的需求下，未來如何做出高品質、功能性強，又具有性價比優(yōu)勢的產(chǎn)品，將會是大多數(shù)企業(yè)發(fā)展過程中的必要命題。

總而言之，隨著?AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術的不斷升級，以及擬人化養(yǎng)寵需求的持續(xù)深化，未來，這片資本的“新大陸”還將迎來更多可能性，而能否精準把握用戶痛點、構建完善的服務生態(tài)，將成為企業(yè)在市場競爭中脫穎而出的關鍵。

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