文/樂居財經 嚴明會
為了續(xù)聘成功,前期物業(yè)連續(xù)兩次下調物業(yè)費,然而業(yè)主大會上,大部分業(yè)主還是投出了反對票。
接連降價依然被解聘,這個劇情今年3月在杭州蕭山區(qū)東旭府小區(qū)上演,其前期物業(yè)愿意從原來的3.1元/平方米·月(含能耗費)降至2.3元/平方米·月(不含能耗費),但最終未能續(xù)聘。目前,該小區(qū)業(yè)委會正在緊鑼密鼓地籌備新物業(yè)選聘事宜。
贏得業(yè)主的選票,物業(yè)費降價并不是一劑“萬能藥”,業(yè)主們真正想要的還是優(yōu)質的物業(yè)服務。事實上,在當下風浪高起的物業(yè)費降價潮中,有不少小區(qū)業(yè)主擔心,降價會影響到物業(yè)服務水準。
達成價格與服務的平衡,物業(yè)費究竟應該如何調價?
去年12月,行業(yè)頭部物企萬科物業(yè)在行業(yè)內創(chuàng)新推出“彈性定價”模式,試圖通過透明化服務和定價權交還給業(yè)主來破解當前復雜的物業(yè)收費問題。經過半年實踐的檢驗,6月13日,萬科物業(yè)正式將這份彈性定價標準面向全行業(yè)開源。
毫無意外地,這再次引發(fā)社會各界關注與討論,有人支持,有人質疑,也有人關心服務清單的計價公式……
萬科物業(yè)掀起的這場“質價相符”的物業(yè)費革命,會是消解城市社區(qū)治理矛盾的有效方案嗎?
“點菜式”物業(yè)費
到底什么是彈性定價體系?
據悉,萬科物業(yè)此次開源的內容主要有兩大塊核心內容構成:一份《萬科物業(yè)彈性定價白皮書》,詳細闡釋萬科物業(yè)對行業(yè)現狀和客戶需求的洞察、彈性定價模式的核心邏輯和實施思路,以及開源的整體構想和內容構成。
另一版塊則就是詳實的508項服務清單,分門別類歸屬到設備(EQ)、設施(FA)、清潔(CL)、客戶服務(CS)、安全(SA)、綠化(LA)六大類中。每點開一個服務清單,都可以清晰地了解到該項服務的質量要求、驗收標準、服務頻次、操作流程和人員配置等。
“(508項)服務標準就是讓客戶知道我們的服務內容是什么”,萬科物業(yè)副總經理鄒明表示,這個服務標準是萬科物業(yè)去年花很長時間,在對95類空間、1530個作業(yè)對象進行整理之后形成的。同時,萬科物業(yè)又把508項內容分為兩個部分,一個是158項基礎服務內容,是業(yè)主的底線也是萬科物業(yè)的服務品質底線。而另外350項服務則是業(yè)主按自身需要選擇要還是不要、要哪些。
在清晰了解服務內容和標準后,業(yè)主可以根據自身小區(qū)實際需求和具體預算情況,靈活調整服務內容與各項服務頻次,像“點菜”一樣按需選擇服務、定價物業(yè)費。
那么,在實操層面,究竟要“如何基于這些清單形成物業(yè)服務方案”以及“如何確定小區(qū)的第一次定價”。
在6月13日舉行的“2025中國物業(yè)服務企業(yè)綜合實力研究成果發(fā)布會”上,鄒明也回應了這一問題:需要物業(yè)公司與業(yè)委會/物管會等業(yè)主代表以及全體業(yè)主共同努力完成。
方案形成路徑具體為:首先,物業(yè)公司需對項目進行專業(yè)踏勘,結合項目客群特征和硬件狀況,出具初步物業(yè)服務方案框架;其次,與客戶(業(yè)主代表及業(yè)主)明確重點服務事項,確認彈性定價的具體服務內容;隨后,由客戶選擇各項服務的頻次,形成適用于該項目的差異化服務,最終確定服務清單。
而最終的物業(yè)費定價,則依據最終確定的服務事項清單、服務頻次,應用萬科物業(yè)提供的計算公式得出。
服務透明化與標準化之后的下一個問題是,如何保障物業(yè)切實履約了。
對此,鄒明回應稱,每月初會自動生成數字服務報告,并通過APP向全體業(yè)主開放。數字服務報告中,會披露物業(yè)服務執(zhí)行數據、呈現作業(yè)過程和結果數據,包含當月服務計劃執(zhí)行次數、工單處理詳情、設備維護記錄等全維度信息,業(yè)主可隨時查閱。
另外,每年末,物業(yè)服務團隊可基于當年的客戶滿意度與投訴跟蹤數據、設備設施運行情況及突發(fā)事件等數據,識別服務薄弱環(huán)節(jié)。同時,主動與業(yè)委會、廣大業(yè)主群體面對面訪談,收集對彈性定價服務方案的意見與建議?;跀祿c互動意見匯總,優(yōu)化彈性定價物業(yè)服務方案。
不難發(fā)現,萬科物業(yè)提出的彈性定價,其實將服務可量化、可追溯,業(yè)主獲得自主選擇服務,自主定價的權利,也將有對物業(yè)服務進行量化監(jiān)督的依據,以此真正建立與業(yè)主的信任關系。
開源共享
“質價相符,是行業(yè)面臨的共同問題,開源后的彈性定價不再僅僅是萬科物業(yè)的專利,而是行業(yè)的共有物。”鄒明表示,萬科物業(yè)此舉希望通過開放共享的方式,讓物業(yè)公司都能與業(yè)主共同討論標準,形成行業(yè)通用語言,共建服務新標準。
據悉,今年6月3日,萬科物業(yè)將彈性定價的508項服務標準開源,頭部物業(yè)公司、行業(yè)機構的495名行業(yè)專家在開源平臺反饋了272項專業(yè)評論。由業(yè)務專家綜合研判后,萬科物業(yè)采納了其中96項,并持續(xù)完善SLA。
實踐是檢驗真理的唯一標準。據悉,目前萬科物業(yè)已在全國超10個小區(qū)落地“彈性定價”。其中,近期位于重慶南岸的萬科金域學府翰林小區(qū)對這一模式的實踐,背后還有相關政府部門指導參與。
根據公開信息,在萬科金域學府翰林小區(qū)原物業(yè)服務合同到期后,該小區(qū)超20%業(yè)主聯名要求高層和洋房物業(yè)費調整為不高于1.9元/㎡。各級主管部門牽頭搭建溝通平臺,組織物業(yè)、業(yè)主籌備組開展多輪協(xié)商,引入“彈性定價”模式,通過民主表決最終達成高層物業(yè)費2.28 元/㎡,洋房物業(yè)費 2.58元/㎡的共識。
這一案例在行業(yè)引發(fā)廣泛討論,鄒明在行業(yè)分析會上明確表示,“質價相符才是彈性定價的核心?!?/span>
事實上,彈性定價背后其實是萬科物業(yè)用技術賦能重構成本邏輯。
據悉,“靈石”邊緣服務器實現設備故障15分鐘響應,“飛鴿”工單系統(tǒng)將保潔、安保效率提升3.4%-3.9%,全國數字運營中心以AI巡檢替代30%人效?!叭?機器 遠程”體系支撐,通過技術壓縮人力成本,使“質價相符”成為可能。
有與會代表和專家預計,彈性定價開源后向行業(yè)開放服務標準,將快速降低中小物業(yè)公司的創(chuàng)新門檻,彈性定價的共建共享,有望推動行業(yè)整體升級。
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