Ai快訊 8月12日晚間,貴州茅臺正式發(fā)布2025年半年報。報告期內(nèi),公司實現(xiàn)營業(yè)總收入910.94億元,同比增長9.16%;實現(xiàn)凈利潤454.03億元,同比增長8.89%。
半年報中,貴州茅臺指出白酒行業(yè)正處于宏觀經(jīng)濟周期與產(chǎn)業(yè)調(diào)整周期的雙重疊加時期,雖未來發(fā)展面臨挑戰(zhàn)與壓力,但有利因素強于不利因素,總體發(fā)展態(tài)勢依然向好。
今年上半年,貴州茅臺主要指標穩(wěn)定向好,為完成全年工作任務奠定了堅實基礎(chǔ)。產(chǎn)量方面,茅臺酒基酒產(chǎn)量約4.37萬噸,系列酒基酒產(chǎn)量約2.96萬噸,各輪次基酒符合輪次特征,生產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)中向好。
市場情況上,公司市場營銷穩(wěn)中有進。茅臺積極赴省區(qū)開展市場調(diào)研,強化措施應對,全力提振市場信心。在茅臺酒方面,利用“社會 + 自營”雙渠道體系優(yōu)勢,不斷優(yōu)化運營體系,積極拓展銷售渠道;系列酒方面,以茅臺1935、漢醬、茅臺王子酒“一體兩翼”總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為戰(zhàn)略核心,拓展銷售網(wǎng)絡,打造樣板市場。同時,全面加大國際市場開拓力度,積極與世博會、亞洲職業(yè)高爾夫球巡回賽等國際IP合作,發(fā)布5款“走進系列”新品和“世博會紀念酒”。
半年報顯示,報告期內(nèi),茅臺酒和系列酒分別實現(xiàn)營業(yè)收入755.89億元和137.63億元;按銷售渠道來看,直銷和批發(fā)代理分別貢獻營收400.09億元和493.43億元。截至今年上半年,貴州茅臺國內(nèi)、國外經(jīng)銷商數(shù)量分別為2280家和115家;報告期內(nèi),國內(nèi)經(jīng)銷商凈增加137家,國外經(jīng)銷商凈增加11家。
7月,貴州茅臺酒銷售有限公司召開2025年半年市場工作會,貴州茅臺集團董事長張德芹、總經(jīng)理王莉等高管出席。張德芹指出,當前白酒行業(yè)正加速從以商品為中心的時代,轉(zhuǎn)向以消費者為中心的商品時代或者是“商品 + 服務”的時代。茅臺要主動求變,從商品時代向商品與服務并重轉(zhuǎn)變,從“渠道為王”向“消費者為王”轉(zhuǎn)變,積極應對時代挑戰(zhàn),把握發(fā)展機遇。
對于未來市場工作,張德芹強調(diào)要堅持茅臺“酒文化的極致”的定位,鞏固自身優(yōu)勢,以更高標準滿足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求;強化服務能力,做優(yōu)服務,提供情緒價值;以消費者為中心,精準定位目標客群,拓展多元觸達渠道,優(yōu)化服務全流程。
8月8日上午9點,貴州茅臺酒(五星商標上市70周年紀念)正式上架i茅臺平臺,該產(chǎn)品限額25568瓶,單瓶售價7000元,當日迅速售罄,對應銷售額為1.79億元。
中國酒業(yè)分析師肖竹青表示,貴州茅臺核心大單品500毫升飛天茅臺酒控量保價取得階段性成果,通過推出茅臺文化IP產(chǎn)品名利雙收,已成功轉(zhuǎn)向“商務 + 禮贈 + 悅己(個人消費)”的多元場景驅(qū)動,年輕客群貢獻了核心增量。其管理層“控量穩(wěn)價 + 多元場景 + 文化增量”組合策略,是應對市場分化的關(guān)鍵,短期穩(wěn)固基本盤,長期培育新的增長極。
(AI撰文,僅供參考)
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