AI正在“接管”消費(fèi)者：明略科技如何在新入口贏得心智？
QuestMobile最新報(bào)告顯示，2025年5月，僅中國(guó)市場(chǎng)的AI原生App與插件月活用戶就已達(dá)到5.8億，同比增速106%。更驚人的是購(gòu)買轉(zhuǎn)化，權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2024年已有68%的消費(fèi)者根據(jù)AI推薦完成下單，較2023年提升16%。當(dāng)AI從“信息提供者”升級(jí)為“搜索入口”和“決策引擎”，品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)也隨之遷移。
明略科技品牌AI認(rèn)知榜負(fù)責(zé)人招熙琳在2025媒介力學(xué)論壇上，將消費(fèi)者對(duì)AI的依賴劃分為三個(gè)發(fā)展階段：
癢點(diǎn)試玩期：把AI當(dāng)“高級(jí)搜索”，用來找靈感、做功課；
路徑依賴期：先問AI，再去社交媒體交叉驗(yàn)證；
決策外包期：直接讓AI完成篩選并下單，高頻低價(jià)品類最先被改變。
當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入“決策外包期”，傳統(tǒng)漏斗模型將被大幅壓縮，品牌也將迎來新挑戰(zhàn)：品牌信息是否被AI準(zhǔn)確傳達(dá)？在同類對(duì)比時(shí)，AI更愿意把“信任票”投給誰？招熙琳認(rèn)為，通過AI構(gòu)建品牌認(rèn)知，與消費(fèi)者產(chǎn)生深層次連接，品牌需要把握三個(gè)關(guān)鍵：
深入洞察消費(fèi)者在AI平臺(tái)上的搜索意圖，全面評(píng)估品牌在各主流AI模型中的認(rèn)知現(xiàn)狀，建立Baseline；
基于評(píng)估結(jié)果，制定有針對(duì)性的AI傳播策略，確保品牌信息能夠有效觸達(dá)AI；
從AI引用的信息源入手，以高質(zhì)量的品牌內(nèi)容，持續(xù)積累AI對(duì)品牌的認(rèn)知資產(chǎn)。
沒有數(shù)據(jù)，就沒有AI時(shí)代的品牌管理。依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，明略科技將為品牌提供覆蓋“認(rèn)知評(píng)估—策略制定—效果優(yōu)化”的全方位支持，助力品牌在AI時(shí)代構(gòu)建可持續(xù)的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。
來源：有連云
重要提示：本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表樂居財(cái)經(jīng)立場(chǎng)。 本文著作權(quán)，歸樂居財(cái)經(jīng)所有。未經(jīng)允許，任何單位或個(gè)人不得在任何公開傳播平臺(tái)上使用本文內(nèi)容；經(jīng)允許進(jìn)行轉(zhuǎn)載或引用時(shí)，請(qǐng)注明來源。聯(lián)系請(qǐng)發(fā)郵件至ljcj@leju.com，或點(diǎn)擊【聯(lián)系客服】
網(wǎng)友評(píng)論
相關(guān)推薦
進(jìn)深
剛剛
進(jìn)深
剛剛
進(jìn)深
剛剛
最新文章推薦
原創(chuàng)
樂居財(cái)經(jīng)
1小時(shí)前
原創(chuàng)
樂居財(cái)經(jīng)
11:30
原創(chuàng)
樂居財(cái)經(jīng)
11:25
原創(chuàng)
樂居財(cái)經(jīng)
11:13
原創(chuàng)
樂居財(cái)經(jīng)
10:42
樂居財(cái)經(jīng)APP
- 官方聲明：
- 未經(jīng)授權(quán)，不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站的內(nèi)容。樂居財(cái)經(jīng)及授權(quán)的第三方信息提供者竭力確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠，但不保證數(shù)據(jù)絕對(duì)正確。