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Ai快訊 8月29日，洪興股份（001209.SZ）發(fā)布2025年上半年財報。數(shù)據(jù)顯示，上半年該公司實現(xiàn)營收8.23億元，同比增長8.09%，延續(xù)了上市四年半以來營收持續(xù)增長的態(tài)勢。

作為行業(yè)頭部企業(yè)，洪興股份的發(fā)展映射著自身成長，也揭示了貼身衣物行業(yè)的變革。在國家“反內(nèi)卷”政策深化的背景下，洪興股份以“居家場景下全品類貼身衣物”為核心，憑借品牌、市場渠道和數(shù)字化能力，打造鏈主生態(tài)并主導(dǎo)生態(tài)規(guī)則，推動全產(chǎn)業(yè)鏈從“線性競爭”向“生態(tài)協(xié)同”升級。

此前，洪興股份將辦公地址從廣州市天河區(qū)遷至白云區(qū)“一帶一路”設(shè)計服務(wù)貿(mào)易中心（廣州設(shè)計之都）。這一遷移背后，是公司在產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)、供應(yīng)鏈升級、全渠道融合及“出海”戰(zhàn)略上的深度躍遷。

洪興股份戰(zhàn)略路徑清晰，一方面為產(chǎn)業(yè)生態(tài)注入科技動能，通過上市平臺串聯(lián)上下游資源，促進行業(yè)迭代；另一方面推動產(chǎn)品“出?！?，拓展全球內(nèi)衣市場。

政策與市場需求形成共振，洪興股份錨定全品類賽道打造第二增長極。公司以數(shù)字化支撐供應(yīng)鏈、設(shè)計、運營全鏈路，以平臺化串聯(lián)產(chǎn)業(yè)上下游資源，構(gòu)建鏈主生態(tài)。這既契合政策導(dǎo)向，也回應(yīng)了市場需求，當(dāng)下年輕一代追求“松弛悅己”，家居服成為消費新寵。

內(nèi)衣市場規(guī)模大但行業(yè)分散，華經(jīng)情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球內(nèi)衣市場規(guī)模為1264.1億美元，前八大品牌市占率合計僅15.6%。洪興股份憑借自身優(yōu)勢推動行業(yè)集約化發(fā)展。

2025年上半年，洪興股份營收增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化。優(yōu)勢品類家居服收入占比降至49.76%，內(nèi)衣內(nèi)褲、面料、飾品及其他產(chǎn)品收入增長迅猛，內(nèi)衣內(nèi)褲成為第二大增長極，收入占比達37.47%。公司已形成家居服細分行業(yè)領(lǐng)先、內(nèi)衣全品類發(fā)展，以芬騰品牌為核心、多品牌快速發(fā)展的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

上半年，洪興股份銷售費用率降至18.79%，為上市以來最低，期間費用率控制合理，資源管控效率優(yōu)化。截至上半年末，總資產(chǎn)達19.57億元，擴張勢能穩(wěn)健，毛利率穩(wěn)定在30%以上，市場競爭力強勁。

數(shù)字化是洪興股份轉(zhuǎn)型核心?？偛堪徇w至廣州設(shè)計之都，有利于其與集群企業(yè)共建聯(lián)盟，借助白云區(qū)“空鐵一體”優(yōu)勢構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

公司以數(shù)字化貫穿供應(yīng)鏈、設(shè)計、運營全鏈路。在供應(yīng)鏈升級方面，實現(xiàn)倉儲集約化管理，物流效率和供應(yīng)鏈反應(yīng)速度大幅提升，庫存盤點準(zhǔn)確率達99.9%。在產(chǎn)品設(shè)計上，引入AI技術(shù)，實現(xiàn)從“多環(huán)節(jié)實物依賴”到“一站式數(shù)字研發(fā)”的轉(zhuǎn)變，新品從設(shè)計到入庫最快僅需5個工作日，常規(guī)生產(chǎn)周期壓縮至兩周內(nèi)。公司還將直播業(yè)務(wù)納入數(shù)字體系，探索AI數(shù)字人直播降本增效，通過數(shù)據(jù)中臺整合數(shù)據(jù)支撐精準(zhǔn)運營決策。

在品牌與渠道方面，洪興股份雙輪驅(qū)動拓展增長空間。品牌矩陣中各品牌定位明確，主品牌芬騰簽約范丞丞代言，升級VI系統(tǒng)，開啟“內(nèi)衣全品類”戰(zhàn)略。芬騰與家庭潮劇合作，深化品牌文化內(nèi)核。公司加大研發(fā)投入，推出智能溫控產(chǎn)品和多種功能面料。

渠道布局上，洪興股份全渠道融合加快。直播業(yè)務(wù)成為核心增長極，總部遷至白云區(qū)后將整合區(qū)域資源提升產(chǎn)能、降低成本。今年上半年，公司加碼即時零售，在美團、京東平臺布局前置網(wǎng)點?！俺龊！睉?zhàn)略也在加速推進，跨境電商、國際展會、海外倉等助力拓展全球市場。

如今，洪興股份正從單一的家居服生產(chǎn)商，逐步成長為整合研發(fā)、制造與全球銷售的貼身衣物產(chǎn)業(yè)平臺，致力于從“產(chǎn)品制造商”向“生態(tài)賦能者”轉(zhuǎn)型，成為全新產(chǎn)業(yè)范式的開創(chuàng)者與先行者。

（AI撰文，僅供參考）