中國(guó)飛鶴(06186.HK)于近日發(fā)布2025年上半年盈利預(yù)警公告,預(yù)計(jì)營(yíng)收為91億至93億元,較上年同期的101億元下降7.87%至9.86%;綜合凈利潤(rùn)約10億至12億元,同比下滑37.17%至47.64%,創(chuàng)近五年中期業(yè)績(jī)新低。
市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)強(qiáng)烈,公告后首個(gè)交易日(7月7日)股價(jià)盤中最大跌幅超18%,收盤報(bào)4.73港元,單日跌幅達(dá)17.02%,市值蒸發(fā)近88億港元;次日繼續(xù)下跌3.17%至4.58港元,兩日累計(jì)市值蒸發(fā)約101.5億港元。截至7月11日收盤,以年內(nèi)高點(diǎn)計(jì)算,其股價(jià)跌幅已超30%。
公司公告稱,業(yè)績(jī)下滑主要源于多重因素疊加。核心原因是公司今年4月啟動(dòng)的12億元生育補(bǔ)貼計(jì)劃,該計(jì)劃通過(guò)直郵形式向符合條件家庭提供價(jià)值1500元的奶粉及服務(wù)(包括孕婦奶粉和高端產(chǎn)品“星飛帆卓睿”),直接導(dǎo)致收入減少。補(bǔ)貼政策還引發(fā)渠道沖突:部分產(chǎn)品經(jīng)二手市場(chǎng)流通沖擊價(jià)格體系,同時(shí)繞過(guò)傳統(tǒng)經(jīng)銷商削弱渠道貢獻(xiàn)。其次,公司為貫徹“鮮萃活性營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略主動(dòng)降低渠道庫(kù)存,預(yù)計(jì)三季度完成調(diào)整,但短期內(nèi)壓制了出貨量。此外,政府補(bǔ)助減少及全脂奶粉減值計(jì)提進(jìn)一步擠壓利潤(rùn)空間。
行業(yè)層面,飛鶴的補(bǔ)貼策略觸發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手連鎖反應(yīng)。伊利和君樂(lè)寶緊隨其后推出各16億元補(bǔ)貼計(jì)劃,頭部企業(yè)“加碼式”投入凸顯嬰幼兒奶粉市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)白熱化。盡管2024年受益“龍寶寶”生育小高峰,飛鶴營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.23%至207.49億元,但長(zhǎng)期仍面臨出生人口下行壓力。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2025年行業(yè)銷售額降幅雖收窄至1.2%,但2025-2030年出生人口將維持下降趨勢(shì)。值得注意的是,飛鶴超90%收入依賴嬰幼兒奶粉,而伊利奶粉業(yè)務(wù)占比不足30%,君樂(lè)寶則通過(guò)低溫鮮奶等多元化布局分散風(fēng)險(xiǎn)。
為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)信心危機(jī),飛鶴同步宣布兩項(xiàng)資本舉措:一是動(dòng)用不少于10億元資金回購(gòu)股份(不超過(guò)總股數(shù)10%),用于后續(xù)出售或員工激勵(lì);二是承諾2025年派息總額不低于20億元。7月9日,公司已斥資460萬(wàn)港元回購(gòu)100萬(wàn)股,但“不注銷式回購(gòu)”被部分機(jī)構(gòu)視為信心不足的信號(hào)。
未來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。短期看,生育補(bǔ)貼和庫(kù)存調(diào)整的影響將持續(xù)至下半年,有券商研報(bào)指出,飛鶴要實(shí)現(xiàn)全年低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)目標(biāo),下半年收入需達(dá)雙位數(shù)增幅,但補(bǔ)貼對(duì)下半年收入的壓制可能更強(qiáng)。長(zhǎng)期則依賴高端化戰(zhàn)略與第二增長(zhǎng)曲線培育:2024年公司通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)(超高端產(chǎn)品占比超60%)推動(dòng)毛利率提升至66.3%,同年星飛帆卓睿銷售額增長(zhǎng)62%至67億元;非嬰配粉業(yè)務(wù)(兒童粉、成人粉)雖增長(zhǎng),但僅貢獻(xiàn)營(yíng)收7.3%,尚難支撐業(yè)績(jī)。行業(yè)轉(zhuǎn)型陣痛期中,飛鶴能否在存量市場(chǎng)平衡價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與研發(fā)投入(如近期發(fā)布HMOs數(shù)據(jù)庫(kù)),將決定其能否穿越周期重獲增長(zhǎng)動(dòng)能。
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