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Ai快訊 近日，比音勒芬集團董事長謝秉政攜上任不久的集團總經(jīng)理謝邕（謝秉政之子）現(xiàn)身廣州總部會議室接受媒體采訪。謝邕的上任，彰顯了比音勒芬加速年輕化的決心。

2025年上半年，國內(nèi)消費環(huán)境不佳，不過從國內(nèi)服裝A股表現(xiàn)來看，比音勒芬成績尚可。上半年，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入21.03億元，同比增長8.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑13.56%至4.14億元。對此，謝秉政表示，只要不是劇烈或大幅度的變動，凈利潤階段性下滑在企業(yè)發(fā)展過程中屬正常情況。他強調(diào)公司非常關(guān)注市值，更看重企業(yè)長期發(fā)展，認(rèn)為真正把企業(yè)做好，為股東帶來長期利潤才是對股東負(fù)責(zé)，短期關(guān)注市值并非他的風(fēng)格。

近兩三年，比音勒芬持續(xù)加速年輕化和國際化轉(zhuǎn)型，收購“CERRUTI 1881”及“KENT&CURWEN”兩大國際奢侈品牌全球商標(biāo)所有權(quán)，加碼線上渠道銷售。謝秉政認(rèn)為品牌年輕化勢在必行，要從產(chǎn)品、渠道、企業(yè)形象、品牌建設(shè)等多方面著手。目前，比音勒芬在終端銷售和VIP積累上，“80后”“90后”的VIP占比約70%，天貓旗艦店30歲以下粉絲占比突破30%，小紅書關(guān)注用戶中年輕群體占比高達(dá)75%。

針對年輕客群價格敏感、看重性價比的特點，謝秉政稱公司部分產(chǎn)品價格會更適應(yīng)年輕人，但幅度不大，整體保持高端形象。同時，公司將持續(xù)在女裝市場發(fā)力，打破消費者認(rèn)為比音勒芬只做男裝的觀念，未來不做單獨的男裝或女裝品牌，認(rèn)為男女裝兼?zhèn)涞钠放聘咏M者。

業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比下降1.43%，利潤總額同比下降12.92%，營業(yè)收入利潤率僅為3.70%，比音勒芬業(yè)績表現(xiàn)超過行業(yè)平均水平。上半年其電商渠道營收達(dá)2.14億元，同比增長71.82%，占總營收比重提升至10.18%，終端門店總數(shù)達(dá)1328家。

謝秉政透露，線上渠道發(fā)展處于過渡期，公司在探索中。他強調(diào)不能盲目追求線上增長而忽視線下，要控制好線上和線下價格。比音勒芬線下店一般折扣為九五折，VIP是九折，線上也有折扣紅線，線上線下必須融合，維護好價格體系才能保證品牌力。

在渠道布局上，比音勒芬加速向核心商圈滲透，入駐高端購物中心，開設(shè)地標(biāo)獨棟旗艦店和購物中心店，全面升級終端消費體驗，強化高端品牌形象。謝秉政指出經(jīng)營品牌要投入，尤其在社交媒體上先造勢，秉持長期主義、厚積薄發(fā)的經(jīng)營理念。

對于“CERRUTI 1881”及“KENT&CURWEN”兩大品牌定位，謝秉政表示不會將“CERRUTI 1881”定位為重奢，“KENT&CURWEN”對標(biāo)拉夫勞倫。他認(rèn)為全球奢侈品市場下滑，頭部效應(yīng)明顯，資源、人才、渠道集中，且奢侈品研發(fā)的“護城河”下降，中低端產(chǎn)品與重奢差距縮小，需積極轉(zhuǎn)變布局。

（AI撰文，僅供參考）